Siempre con la intención de conocer la historia de Apple a través de su imagen, hoy daremos un pequeño vistazo al uso de los tipo de letras en el marketing de la empresa de Cupertino. Es decir, nos centraremos en las tipografías que Apple utilizó en publicidad, logos y otros aspectos de su comunicación externa. Quizás, en otra ocasión, nos ocuparemos de los tipos del sistema y del teclado.
Antes de continuar es bueno saber que Apple tuvo una participación fundamental para el desarrollo de programas y tecnología para la creación de fuentes tipográficas digitales.
Pues bien, si nos remontamos a lo que podríamos llamar la prehistoria, encontramos que el primer tipo de letra usado es una hecha a mano, tal como vemos en el histórico primer logo de la compañia, diseñado por el mismísimo Ronald Wayne. Se trata de un tipo de letra que imita las inscripciones monumentales lapidarias de la antigua Roma. (Se que la mayoría lo sabe, pero el personaje que está retratado ahí es Isaac Newton).
La segunda tipografía en la historia es la Motter Tektura, que inaugura la etapa netamente industrial y comercial de la empresa. El tipo de letra fue diseñada por el austríaco Othmar Motte en 1975. En aquella época, era considerada una tipografía moderna y de vanguardia, dos conceptos que Apple quería asociar a sus productos. Fue usado esencialmente para el Apple I y el Apple II.
En 1984, la corporación de Cupertino adopta la Garamond, un tipo de letra clásico del siglo XVI realizado por el francés Claude Garamond. En realidad, se realizó una versión especial de fuente, algo más condensada, a la que se le denominó Apple Garamond. Como comentamos en un post anterior, el uso de una tipografía de corte clásico realizaba un tremendo pero armónico contraste con los equipos ofrecidos.
Gradualmente, a finales de los 90’s y principios del nuevo siglo, pero definitivamente desde el 2002, Apple cambia su tipo de letra a Myriad, simbolizando una nueva etapa, una renovación. Myriad es una tipografía contemporánea pero con fuertes bases en la tradición, creada por Robert Slimbach. Sin dudas, este tipo de letra dió nuevos aires a la comunicación y a la entidad de la empresa, acorde con la línea de diseño de los productos, que empezaron mostrar una línea más sobria y sencilla.
Finalmente, con el lanzamiento del Mac Book Air, se introdujo otro pequeño cambio: una letra muy fina, coherente con el ultra fino portátil. Algunos especulan que este tipo de letra se llama Kozuka Gothic Pro, pero yo creo que se trata nada más de la versión light de la Myriad.
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Escrito por Alejandro Buendía
En su momento vimos la evolución de apple.com, así como la evolución de los propios productos Mac. Y es bien conocida la importancia que siempre ha dado Apple a su estrategia de imagen corporativa (que se expresa fuertemente en la publicidad). Es por eso que siempre nos gusta seguir la evolución de la imagen de la empresa de Cupertino.
