Apple ha anunciado el cierre de una de sus tiendas fĆsicas en China, concretamente en el centro comercial Parkland de Dalian, una decisiĆ³n que no pasa desapercibida en el contexto actual de la marca y el mercado asiĆ”tico. Este movimiento llega en un momento en el que la compaƱĆa estadounidense afronta un entorno cada vez mĆ”s complicado para su producto estrella, el iPhone, debido al descenso de ventas y la competencia feroz de los fabricantes locales.
La decisiĆ³n de cerrar la tienda de Parkland Mall se harĆ” efectiva el prĆ³ximo 9 de agosto, segĆŗn ha confirmado la propia Apple a travĆ©s de su pĆ”gina oficial en China. A pesar del cierre, Dalian seguirĆ” contando con otra tienda de la compaƱĆa, ubicada a menos de diez minutos en coche, en el centro comercial Olympia 66. Todos los trabajadores afectados tendrĆ”n la opciĆ³n de ser reubicados en otras localizaciones de Apple, una medida que busca minimizar el impacto de la clausura en la plantilla.
Razones detrĆ”s del cierre y contexto econĆ³mico en China
SegĆŗn la compaƱĆa, la principal razĆ³n para la clausura de la tienda ha sido la salida masiva de otros minoristas del Parkland Mall. Esta situaciĆ³n ha transformado el entorno comercial del centro, haciendo inviable el mantenimiento del local de Apple en esas circunstancias. La decisiĆ³n se suma al delicado panorama econĆ³mico en China, con una caĆda generalizada del consumo, presiones deflacionistas y una desaceleraciĆ³n del mercado inmobiliario que han afectado a las ventas minoristas, incluyendo el sector tecnolĆ³gico.
El panorama se complica aĆŗn mĆ”s si se observa la evoluciĆ³n de la cuota de mercado de Apple en China. SegĆŗn datos de la consultora IDC, en el Ćŗltimo trimestre, la compaƱĆa californiana ha caĆdo hasta la quinta posiciĆ³n entre los principales vendedores de telĆ©fonos inteligentes del paĆs, superada por marcas locales como Huawei, Vivo, Oppo y Xiaomi. Las ventas de iPhone en el mercado chino descendieron entre un 1,3% y un 2,3% interanual durante los meses analizados, cifras inferiores a las expectativas de los analistas.
En el conjunto de la Gran China, que incluye Hong Kong y Macao, Apple cuenta con unas 56 tiendas fĆsicas, lo que supone algo mĆ”s del 10% del total mundial de sus establecimientos. La tienda de Parkland es la primera que la compaƱĆa decide cerrar en el paĆs por la coyuntura comercial, aunque en el pasado se han producido traslados o renovaciones, como el cambio en PekĆn en 2020 que terminĆ³ con la apertura de un local mĆ”s grande a los pocos dĆas.
La estrategia de Apple en China: desafĆos y nuevas aperturas
China sigue representando el tercer mercado mĆ”s importante para Apple, solo por detrĆ”s de AmĆ©rica y Europa. Sin embargo, la compaƱĆa lleva ya varios trimestres consecutivos enfrentando una reducciĆ³n de ingresos en la regiĆ³n, lo que ha obligado a su consejero delegado, Tim Cook, a intensificar su presencia y sus estrategias para intentar recuperar terreno.
Entre las medidas recientes destacan la apuesta por aperturas en nuevas ubicaciones y la modernizaciĆ³n de tiendas existentes. El prĆ³ximo 16 de agosto, Apple abrirĆ” una nueva tienda en Uniwalk Qianhai, en Shenzhen, y tiene previsto continuar esta senda en PekĆn y ShanghĆ”i a lo largo del prĆ³ximo aƱo. Solo en enero se inaugurĆ³ otro establecimiento en la provincia de Anhui, lo que confirma la voluntad de la marca de no perder pie en un mercado tan relevante.
De manera paralela, Apple sigue expandiĆ©ndose fuera de China, con recientes inauguraciones en Osaka (JapĆ³n), Miami (Estados Unidos) y su desembarco en Malasia. No obstante, desde la pandemia se ha ralentizado el ritmo global de apertura de tiendas fĆsicas, con un mayor peso ahora en el canal online y un enfoque mĆ”s selectivo en la renovaciĆ³n de contratos de arrendamiento de locales. La clausura de la tienda en Dalian refleja las dificultades actuales del mercado y la necesidad de adaptarse ante una competencia muy activa con una presencia local cada vez mayor.
