He leído muchas noticias respecto a Apple. Buenas, malas, críticas constructivas, rumores, opiniones…pero os lo que os voy a contar en esta entrada es algo que nunca deja de llamarme la atención. Creo que es justo compartirlo con todos vosotros.
Ya sabéis que se hacen estudios de casi todo, pero este es muy emotivo. según MBLM, Apple consigue el «Cociente de intimidad de marca» más alto de todos aquellos a los que ha estudiado y analizado. Voy a intentar resumir un poco. Viene a decir que la empresa americana es la que más impacto deja en los usuarios a los que les une un fuerte vínculo con la marca. Vamos a extendernos un poco más
En el Brand Intimacy Study 2020 se mide la conexión de la marca con los usuarios, examinando las conexiones emocionales de los mismos con una determinada marca. Se incluyen las características de su vínculo en categorías como la nostalgia, la indulgencia y la identidad. También miden la intensidad de la conexión de un usuario con la marca. Después de calcular estos factores, MBLM llega a lo que llaman el «Cociente de intimidad de marca».
Puede que te suene a placebo, pero estoy seguro que las marcas pagan mucho dinero a estas empresas por estudios como estos. Pueden determinar el éxito de una empresa y sobre todo de un producto además de poder marcar el camino a esa empresa en un futuro a corto y largo plazo.
Se utiliza la ciencia para ayudar a medir los vínculos de los usuarios con una determinada marca. Especial importancia adquiere cuando hablamos de empresas o marcas como Apple, Google, Amazon o Samsung, entre otras muchas. Apple es la primera compañía de su sector (hablamos de una empresa que su fuerte es el hardware) que aparece en este estudio con un coeficiente de 66,8. En primer lugar estaría Amazon con 68,3 y Disney con un 67,8. En la lista general, por tanto, Apple ocupa la tercera posición.
Si analizamos las marcas que se dedican a lo mismo que Apple, la primera que encontramos en Samsung con una puntuación de 52,9. Lejos de la empresa americana.
