El lanzamiento de Apple Music supuso una revolución en el mundo de la música en streaming ya que suponía la llegada al mercado de un nuevo competidor. Desde su lanzamiento ha conseguido captar la atención de 15 millones de usuarios. Desde hace unos años, la compañía con sede en Cupertino siempre ha tratado de llegar a diferentes acuerdos con grandes artistas para ofrecer exclusivas que le permitieran además de ganar dinero al tenerlo antes que ninguna otra plataforma o tienda de discos, llamar la atención de usuarios de otros dispositivos para que se cambien de plataforma. Pero la compañía solo ha procedido de esta manera con los artistas consagrados como es lógico, los que tienen más tirón entre los usuarios.
Con Apple Music quiere seguir una estrategia similar, según ha afirmado el responsable de contenido de Apple Music Larry Jackson. Según Jackson, Apple quiere conseguir el máximo número de exclusivas de los artistas y grupos para ayudarles a promocionar su contenido en el servicio de música streaming y ayudándoles a crear contenido. Evidentemente se trata de grupos o artistas menos consagrados en el mundo de la música pero que tienen un base sólida de seguidores.
Según Jackson, Apple quiere ayudar a los artistas para que puedan hacer cosas que de otra forma sería imposible, principalmente por la falta de medios, como puede ser la producción de canciones o álbumes completos al igual que videoclips ya que de la promoción ya se encarga la plataforma de música en streaming de Apple.
Parece que directamente la compañía con sede en Cupertino quiere meterse de lleno en la producción musical para poder así no solo obtener los derechos en exclusiva de los grupos o cantantes a los que ayude, sino también para meter la cabeza en más sectores relacionados con la música y de esta forma, poder limitar la reproducción del contenido de esos artistas o grupos en otras plataformas. Limitarse únicamente a una plataforma de música es lo peor que pueden hacer los creadores de contenido pero Apple quiere aprovecharse de la necesidad de esa gente.