Apple ha decidido dejar de destacar que el Apple Watch y el Mac mini son productos “carbono neutral” en Europa, un giro que llega en plena adaptación a nuevas exigencias normativas y a un contexto regulatorio más estricto en el Viejo Continente, pese a la apuesta por una economía neutral en carbono promovida por su dirección.
La compañía había presentado en 2023 al Apple Watch Series 9 como su primer dispositivo con esa credencial y poco después trasladó el mensaje al Mac mini, subrayando reducciones de emisiones de hasta un 80% y el uso de compensaciones para cubrir el resto. Ahora el cambio afecta a la comunicación, no a su hoja de ruta ambiental.
Qué cambia con las reglas de la Unión Europea
A partir de septiembre de 2026 entrará en vigor una normativa que prohíbe a las empresas usar expresiones como “carbono neutral” en menciones comerciales de productos, incluso cuando se cumplan criterios de descarbonización.
El objetivo es evitar ambigüedades y homogeneizar mensajes: la UE quiere que no se promocione ningún producto individual como “neutro en carbono”, para reducir el riesgo de confusión entre consumidores.
La respuesta de Apple: adaptación global del mensaje
Ante este escenario, Apple ha preferido adelantarse y ha eliminado la etiqueta de “carbono neutral” de sus materiales promocionales, también fuera de Europa, y además apoya nuevas tecnologías ecológicas. Así, referencias comerciales del Apple Watch Series 11 y de los modelos más recientes de Mac mini ya no incluyen esa mención.
En su web, tanto el Apple Watch como el Mac mini han dejado de aparecer con el distintivo de neutralidad climática, una señal de que el ajuste es amplio. Antes, figuraban modelos como el Series 9, Ultra 2 y Series 10, y se llegó a comunicar esta condición para el chip M4.
Fallo en Alemania y debate sobre las compensaciones
La decisión también se ve influida por la reciente sentencia de un tribunal en Alemania, que vetó a Apple anunciar el Apple Watch como “carbono neutral” tras una denuncia por greenwashing. Primero retiró la mención en el país, y posteriormente la eliminó a escala global.
Organizaciones ambientales critican ciertas compensaciones de carbono, como plantaciones de eucalipto, por posibles daños a la biodiversidad y al consumo de agua. Apple defendía desde 2023 que sus modelos anunciados como neutros cumplían con requisitos estrictos: electricidad 100% renovable en fabricación y uso, al menos un 30% de materiales reciclados por peso y más del 50% de envíos sin transporte aéreo, compensando el resto con créditos certificados.
El plan Apple 2030 y los progresos de producto
El ajuste del lenguaje comercial no implica un paso atrás en los objetivos climáticos de la empresa. La estrategia Apple 2030 sigue apuntando a la neutralidad total en toda la cadena de valor y el ciclo de vida de los productos antes de que termine la década.
En esa línea, Apple destaca mejoras incrementales en materiales, procesos y logística, apoyadas en energía verde. Un ejemplo es el Apple Watch Series 11, con emisiones netas estimadas de 8,1 kg de CO₂, por debajo de los 8,3 kg atribuidos a la generación previa.
Mac mini y el enfoque de la gama
El Mac mini también se queda sin la etiqueta en la comunicación reciente. Desde el evento del iPhone de septiembre ya no se vinculaba explícitamente a la neutralidad de carbono, en línea con las regulaciones europeas que limitan alegaciones sustentadas en proyectos de compensación o créditos.
La estrategia parece clara: menos afirmaciones absolutas en marketing y más foco en métricas y criterios verificables, mientras se mantiene la descarbonización técnica de la fabricación y el transporte. Para el consumidor, esto supone mensajes más prudentes y comparables entre marcas.
Con este movimiento, Apple ajusta su narrativa a las normas europeas y a los precedentes legales sin renunciar a sus metas: el énfasis pasa del eslogan a la evidencia medible, y tanto el Apple Watch como el Mac mini dejan de presentarse como “carbono neutral” en la región, pero conservan los compromisos que la empresa asegura seguir cumpliendo.
