Aunque en diversas ocasiones, Apple haya dicho lo contrario, las comparaciones con relojes de marcas de lujo parecen inevitables. Hay que tener en cuenta que aparte de los típicos competidores en el nicho de smartwatch como puedan ser Motorola, LG, Samsung… Apple también comercializa variantes de su reloj con acabados premium y de alto coste que pasan directamente a competir de tu a tu con marcas clásicas de relojería como TAG Heuer o Rolex.
De este modo el reloj de Apple ha desplazado a Rolex en una lista de marcas globales de lujo, este análisis de mercado ha sido llevado a cabo por la empresa NetBase, el cual ha llevado a cabo un estudio con variables como la opinión y valoración en redes sociales y la confianza del consumidor en más de 700 millones de post publicados entre 2014 y 2015.
En este estudio, Apple se ha posicionado en el primer lugar en la categoría de relojes, un hecho que se hace aún más relevante al ver que dentro de la categoría es la única que comercializa un smartwatch. Además de las marcas antes nombradas, hay otras tan relevantes como Richemont, Curren o Patek Philippe, marcas que en ciertos casos han logrado crear auténticas obras de arte.
En general, Apple ha entrado fuerte en la lista de esta base de datos donde la marca de lujo más valorada en general fue Chanel. Apple por su parte quedó en la cuarta posición, mientras que si nos fijamos en dispositivos concretos, el iPhone quedó en el puesto número 11 y el Apple Watch ocupó el 13 respectivamente. El iPad por su parte se cayó de la lista por primera vez en muchos años.
No debemos extrañarnos de que este análisis ubique a Apple como una marca de lujo ya que aunque Jony Ive haya dicho lo contrario en más ocasiones, no es de extrañar ya que las colaboraciones con marcas como Hermès o las Apple Store dirigidas ahora por la ex-gerente de Burberry hacen que sea inevitable que desprenda ese halo de lujo.