على الرغم من أن شركة Apple قالت خلاف ذلك في عدة مناسبات ، إلا أن المقارنة مع الساعات ذات العلامات التجارية الفاخرة تبدو حتمية. يجب أن يؤخذ في الاعتبار أنه بصرف النظر عن المنافسين النموذجيين في مكانة الساعات الذكية مثل Motorola و LG و Samsung ... تقوم Apple أيضًا بتسويق أنواع مختلفة من ساعتها ذات التشطيبات الممتازة والتكلفة العالية التي تذهب مباشرة لمنافستك مع العلامات التجارية. كلاسيكيات صناعة الساعات مثل TAG Heuer أو Rolex.
وبهذه الطريقة ، حلت ساعة Apple Watch محل رولكس في قائمة العلامات التجارية العالمية الفاخرة ، وقد تم إجراء تحليل السوق هذا بواسطة شركة NetBase ، التي أجرت دراسة مع متغيرات مثل الرأي والتقييم في الشبكات الاجتماعية وثقة المستهلك في تم نشر أكثر من 700 مليون منشور بين عامي 2014 و 2015.
في هذه الدراسة ، وضعت شركة Apple نفسها في المرتبة الأولى في فئة الساعات ، وهي حقيقة تصبح أكثر أهمية عند رؤية أنها ضمن هذه الفئة هي الوحيدة التي تسوق ساعة ذكية. بالإضافة إلى العلامات التجارية المذكورة أعلاه ، هناك علامات تجارية أخرى ذات صلة مثل Richemont أو Curren أو Patek Philippe ، وهي علامات تجارية في بعض الحالات لقد تمكنوا من إنشاء أعمال فنية أصيلة.
بشكل عام ، احتلت شركة Apple مكانة قوية في القائمة في قاعدة البيانات هذه حيث كانت العلامة التجارية الفاخرة الأكثر قيمة هي شانيل. أما Apple من جهتها فقد احتلت المركز الرابع ، أما إذا نظرنا إلى أجهزة معينة نجد أن iPhone جاء في المرتبة 11 و Apple Watch في المرتبة 13 على التوالي. وقد سقط جهاز iPad من جانبه من القائمة لأول مرة منذ سنوات عديدة.
لا ينبغي أن نتفاجأ من تحديد موقع هذا التحليل أبل كعلامة تجارية فاخرة منذ ذلك الحين على الرغم من أن جوني إيف قد قال العكس في المزيد من المناسبات ، فليس من المستغرب منذ التعاون مع ماركات مثل Hermès أو أن متاجر آبل التي يديرها الآن مدير بربري السابق تجعل من المحتم أنها ستعطي هالة من الفخامة.