لأول مرة منذ أكثر من عقد ، أبريل الماضي أعلنت شركة آبل عن انخفاض في الأرباح يرجع ذلك بشكل أساسي إلى فقدان حصة السوق في الصين وانخفاض مبيعات iPhone على مستوى العالم ، من بين عوامل أخرى.
خلال الربع المالي الثاني من عام 2016 باعت Apple عشرة ملايين جهاز iPhone أقل مما كانت عليه خلال نفس الربع من العام السابق. ولد هذا قلقا كبيرا. بدأت الأسهم في الانخفاض وبدأ بعض المستثمرين في بيع أسهمهم. والآن ، مع هبوط آبل إلى المركز الخامس في الصين ، يبدو أن الأمور لن تتحسن.
كل شيء يشير إلى أن الانخفاض في المبيعات سيستمر
في الوقت الحالي ، يلوح في الأفق سؤالان كبيران حول المستقبل القريب لشركة Apple وعلى وجه التحديد ، حول مستقبل iPhone. هل بلغ ذروته على مستوى المبيعات؟ وإذا كان الأمر كذلك ، فهل سيستمر تراجعها؟
يبدو أن شركة آبل قد بلغت ذروتها بالفعل. غريب كما قد يبدو يدعي العديد من المتخصصين أن الشركة لم يعد لديها جمهور جديد لبيع iPhone الخاص بها. إذا كان الأمر كذلك ، فما هو الخيار الذي لديك؟ حسنًا ، بشكل أساسي ، احتفظ بعملائك الحاليين واحتفظ بهم وركز على تجديد أجهزتهم.
سنة أبل المرعبة
عام عام 2016 هو نقطة تحول رئيسية لشركة Apple، وليس على وجه التحديد بعبارات إيجابية. على المستوى العالمي ، انخفضت مبيعات iPhone ، وكذلك مبيعات المعدات والأجهزة الأخرى. تنخفض قيمة أسهمها ، ويهرب العديد من المستثمرين (على الرغم من أن آخرين يرون الأعمال ويستفيدون من الفرصة) والعديد من شركات الهواتف الذكية الأخرى تتغلب عليها حرفيًا.
على اليسار ، هاتف Xiaomi Mi 5 ، هاتف ذكي متميز يبلغ سعره نصف سعر iPhone 6s (جهة اليمين)
الصين ، صعبة الكسر
الصين هي الدولة التي وضعت فيها آبل آمالاً كبيرة. من المنطقي أن ننتبه إلى الحقيقة المزدوجة وهي أنه أقوى اقتصاد على وجه الأرض ، وأكثر الأسواق اكتظاظًا بالسكان في العالم. مع ذلك، الصين لا تستجيب للتوقعات التي وضعتها آبل عليهم. ويفضل الصينيون ، من حيث العدد ولكن مع وجود تفاوتات اقتصادية خطيرة ، المنتج القومي الأرخص ثمناً. بعد كل شيء ، هم الذين يصنعون iPhone. وهكذا ، على الرغم من أن الشركة لا تتوقف عن فتح متاجر جديدة وتغمز باستمرار للعملاق الذي استيقظ بالفعل منذ فترة طويلة ، وعلى الرغم من أن تيم كوك يزور البلاد تقريبًا كما لو كان رجل دولة ، إلا أن آبل هي خامس أكبر شركة لتصنيع الهواتف الذكية في المبيعات. .
كما تقدمت أعلاه ، الشركات المتنافسة تحلق فوقه في أنقى أسلوب Apple Maps Flyover.
وفقًا لآخر تقرير صادر عن بلومبرغ ومن صنع بحوث المناظرة، والذي يمكنك رؤيته تحت هذه السطور ، فإن Huawei هي التي تأخذ زمام المبادرة في المبيعات في الصين. وفي المركزين الرابع والخامس ، يدا بيد تقريبًا ، Xiaomi و Apple ، على التوالي. وبينهما فيفو (المركز الثاني) وأوبو (المركز الثالث). لكن الشيء الأكثر إثارة للدهشة في هذا الوضع هو ذلك قادة المبيعات الأربعة في الصين صينيون.
الأسباب
أسباب هذا الموقف متعددة ، لكنني سأجرؤ على الإشارة إلى أكثرها وضوحًا:
- تعلم الصينيون. لقد قادهم عملهم الرخيص للشركات متعددة الجنسيات الكبيرة مثل Apple من عمل نسخ إلى إنشاء منتجات أصلية عالية الجودة.
- في الآونة الأخيرة ، يبدو أن Apple تظهر علامات واضحة على نقص الإبداع والابتكار. إذا فكرنا في الأمر ، وكوننا موضوعيين ، فلا يوجد فرق كبير بين iPhone 6 و Xiaomi Mi 5.
- تقدم العلامات التجارية الأربع التي تجاوزت شركة Apple ، وجميعها بدون استثناء ، محطات طرفية متميزة لـ أسعار أكثر تنافسية من Apple. في إسبانيا ، يكلف Mi 5 ما يقرب من نصف تكلفة iPhone 6s.
- وعلى الصعيد العالمي ، شراء أي شيء من الصين يصبح أسهل، مما يعني منافسة أكبر لشركة Apple أيضًا خارج الأراضي الصينية.
- إذا وضع الصينيون العمالة الرخيصةلأي سبب سيرغبون لاحقًا في دفع ثمن باهظ مقابل ذلك؟
بالتأكيد هناك العديد من الأسباب بالإضافة إلى هذه الأسباب ، وربما الأهم من ذلك أن تفسر الانخفاض في مبيعات iPhone ولكن على أي حال ، يجب أن تفكر أبل بجدية.
في 26 يوليو ، ستنشر Apple نتائج المبيعات للربع المالي الثالث (أبريل ومايو ويونيو) ، و كل شيء يشير إلى أن التراجع ليس حالة عابرة.
