Ключы да разумення фінансавых вынікаў Apple

Раней на гэтым тыдні яблык апублікаваў вынікі фінансавай дзейнасці адпавядае першаму кварталу 2016 фінансавага года, і хоць ён зноў устанавіў рэкорд: "штоквартальны аб'ём продажаў склаў 75.900 млрд. долараў і квартальны чысты прыбытак - 18.400 млрд. долараў" у параўнанні з "74.600 млрд. долараў і чысты прыбытак - 18.000 XNUMX млн. долараў". долараў (...), атрыманых у тым жа квартале папярэдняга года », лічбы пакінулі а кісла-салодкі густ сярод акцыянераў, паколькі гэта паказвае, што некаторыя аспекты мяняюцца і што настаў час, каб кампанія сутыкнулася з новымі праблемамі.

Што паказваюць фінансавыя вынікі Apple?

Калі да гэтага часу адзіным прадуктам кампаніі, які пастаянна зніжаў продажы і пастаянную страту долі рынку, квартал за кварталам быў iPad, то зараз Здаецца, iPhone дасягнуў піку і ўпершыню іх продажы не адпавядаюць чаканням. Акрамя таго, Alphabet, новы бацька Google, абагнаў Apple як найбуйнейшую кампанію па капіталізацыі.

Такім чынам, Apple павінна пачаць пераглядаць некаторыя аспекты:

1 выклік iPhone

Першы фінансавы квартал, да якога адносяцца гэтыя вынікі, адпавядае каляднаму перыяду распродажаў, аднак найбольшаму перыяду продажаў у годзе і Нягледзячы на ​​тое, што было прададзена 74,8 мільёна адзінак iPhone, Apple не выканала пастаўленыя задачы, што стала вялікім расчараваннем для інвестараў, бо мы не забываем, што гаворка ідзе пра вялікага флагмана кампаніі. Без сумневу, яго кошт, якая з кожным годам вышэйшая за папярэдні, з'яўляецца вызначальным фактарам. Таксама бывае, што "чатырох удасканаленняў" у пакаленні S недастаткова, каб пераканаць і, перш за ўсё, апраўдаць новыя фінансавыя выдаткі кліентаў. Гэтая акалічнасць прыводзіць нас непасрэдна да новага выкліку.

iPhone 6S

2 мэта: каб карыстальнікі абнавілі свае айфоны

Эфектыўна. Шмат хто з аналітыкаў з гэтым згодны Канверсія iPhone у развітых краінах дасягнула свайго піку і што Цяпер мэтай Apple павінна стаць абнаўленне карыстальнікаў са старым iPhone. Сам кіраўнік Apple, Цім Кук, сказаў: "60% уладальнікаў iPhone маюць iPhone 5S, iPhone 5C або ніжэйшы". Тут ключавое значэнне для продажаў iPhone трэба падтрымліваць і зноў павялічваць, але ці зможа ён гэта зрабіць па завышаных коштах? Будзе чутка iPhone 5se і наступны iPhone 7 да гэтай прычыны?

iphone-5se-уцечка

3. Другая мэта: новыя прадукты

З iPhone "расчароўвае" ўпершыню, з iPad пастаянна губляе долю кадраў і з такімі прадуктамі, як Apple TV альбо Apple Watch, якая, хоць і атрымала добры прыём, не атрымала такога ж прыёму, як у іншых прадуктаў, перад кампаніяй стаіць задача ствараць новыя і інавацыйныя прадуктыГэта значыць ствараць новыя патрэбы у спажыўцоў альбо прымусіць нас убачыць тых, каго мы нібыта не бачым, каб аднавіць продажы.

4. Уолл-стрыт рэагуе

Акцыі Apple зніжаліся на працягу некалькіх месяцаў, і рэакцыя на гэтыя вынікі, хоць і была звычайнай, была неадкладнай: Акцыі Apple зноў патаннелі да 6% ад паведамлення вынікаў. І гэта вельмі турбуе інвестараў.

5. Apple больш не з'яўляецца найбуйнейшай кампаніяй па капіталізацыі

Apple была перакваліфікавана як "каштоўнасць", а не як "рост", і гэта таму, што яе вялікі канкурэнт, Алфавіт, цяпер пераўзыходзіць яго як кампанію з самай высокай капіталізацыяй. Прадукцыя ўжо "саспела" з моманту свайго запуску ў тым сэнсе, што рост яе продажаў пачынае пакутаваць. Немагчыма было заўсёды падтрымліваць такі ўражлівы рост, які прадэманстраваў Apple у апошнія гады, ці не?

алфавіт

6. Фінансавае становішча зайздрасці

"Мы зарабілі 27.500 мільярда долараў грашовага патоку ад аперацый на працягу квартала і вярнулі акцыянерам 9.000 мільярдаў долараў за кошт выкупу акцый і дывідэндаў", - сказаў Лука Маэстры, фінансавы дырэктар Apple. Сапраўды, нягледзячы на ​​гэта дзіўнае адчуванне пасля ведання фінансавых вынікаў Apple, кампанія мае 216.000 XNUMX мільёнаў долараў "наяўнымі" і зайздроснае фінансавае становішча, якое дазваляе ёй працягваць планы.

7 новы гусь, які адклаў залатыя яйкі

У цяперашні час кітайская эканоміка перажывае запаволенне, аднак прыбытак, атрыманы ў гэтай краіне Apple, за адзін год вырас на 14%, дасягнуўшы 18.373 мільёнаў долараў. Кітай - гэта новы гусь, які адкладае залатыя яйкі для Apple, ён прадаецца там больш, чым у яго натуральных межах, і Цім Кук працягвае захоўваць сваю ўпэўненасць, што тэмпы, па меншай меры, застануцца ранейшымі: "па-за кароткачасовай зменлівасцю Мы застаемся вельмі упэўнены ў доўгатэрміновым патэнцыяле кітайскага рынку, і мы бачым вялікія магчымасці. Мы захоўваем свае інвестыцыі.

У сваім візіце ў Кітай Цім Кук распавёў пра Apple Pay, навакольнае асяроддзе, а таксама пра Xiaomi

8. Эвалюцыя сусветнай эканомікі

Таксама Apple не забывае пра сусветную эканамічную сітуацыю і, больш канкрэтна, пра эвалюцыю долара, якая, на думку кампаніі, прычыніла ім шкоду да таго, што іх даход мог быць на 15% вышэй. Відавочна, што даражэйшы долар - гэта менш канкурэнтаздольны долар.

9. Магчымыя штрафныя санкцыі за ўхіленне ад выплаты падаткаў

Еўрапейская камісія працягвае вайну супраць магчымага ўхілення ад выплаты падаткаў буйнымі транснацыянальнымі кампаніямі, якія выкарыстоўваюць "хітрыкі", такія як напаўненне Ірландыі даччынымі кампаніямі для выстаўлення рахункаў праз іх, бо яна дае ім вялікія падатковыя перавагі. Нядаўна, і па словах Бломберга, стала вядома, што Apple можа выплаціць 8.000 мільёнаў еўра, улічваючы ўсё, што яна не заплаціла б шмат гадоў таму. Інвестарам гэта не падабаецца, хаця мы ўяўляем, што, хоць праблем не было, яны не скардзіліся. Гэта таксама дае дрэнны імідж кампаніі, які цяжка ачысціць.

Па гэтай прычыне Google ужо пагадзіўся плаціць падаткі, якія адпавядаюць апошняму дзесяцігоддзю ў Злучаным Каралеўстве, якое вельмі моцна супраць Apple.

10. Першае штогадовае падзенне продажаў насоўваецца з 2003 года

Apple прагназуе агульны даход на другі фінансавы квартал паміж 50.000 млрд. І 53.000 млрд. Долараў, што ніжэй, чым прагноз рынку (55.000 млрд. Долараў) і 58.000 млрд. Долараў за аналагічны перыяд мінулага года.

Высновы

Яблык хіснуўся? Магчыма, так. Хоць ёсць экзагенныя фактары, якія знаходзяцца па-за яго кантролем і якія непазбежна паўплывалі (эвалюцыя даляра, сусветны крызіс і г.д.), праўда ў тым, што шмат што залежыць непасрэдна ад кампаніі.

Магчыма, спыненне бесперапыннага росту коштаў (у выпадку iPhone, некаторых Mac і г.д.) і адмова ад празмерна паскоранага і зусім непатрэбнага цыкла абнаўлення прадуктаў могуць стаць ключамі, якія дазваляюць Apple працягваць расці пасля простага абнаўлення, якое робяць ужо карыстальнікі іх прадукцыя.

КРЫНІЦА | Бальзаманія


Змест артыкула адпавядае нашым прынцыпам рэдакцыйная этыка. Каб паведаміць пра памылку, націсніце тут.

Будзьце першым, каб каментаваць

Пакіньце свой каментар

Ваш электронны адрас не будзе апублікаваны.

*

*

  1. Адказны за дадзеныя: Мігель Анхель Гатон
  2. Прызначэнне дадзеных: Кантроль спаму, кіраванне каментарыямі.
  3. Легітымнасць: ваша згода
  4. Перадача дадзеных: Дадзеныя не будуць перададзены трэцім асобам, за выключэннем юрыдычных абавязкаў.
  5. Захоўванне дадзеных: База дадзеных, размешчаная Occentus Networks (ЕС)
  6. Правы: у любы час вы можаце абмежаваць, аднавіць і выдаліць сваю інфармацыю.