Apple се интересува от наемане на мениджър по програмиране, който да ръководи и координира собственото си производство в бъдещ канал. Не е ясно дали ще излъчва такова съдържание чрез Apple TV като друг канал или като услуга в Apple Music. В стратегията си за формиране на екип за стартиране на този канал, Apple би се интересувала от наемането на услугите на Майкъл Ломбардо, бивш президент на HBO. Изглежда, че контактите датират от началото на годината, когато Apple започна дискусии с Ломбардо, за да "обсъдят програмната стратегия на Apple" по отношение на излъчването на програми.
Ломбардо има значителен опит в аудиовизуалния сектор. До началото на 2106 г. той е на HBO, но напуска позицията да бъде продуцент на съдържание. Исках по-активна позиция в създаването на оригинални и креативни пространства. В момента той ръководи шоу за мрежата на HBO като продуцент, но предложението на Apple може да го накара да се върне към позициите за координация на съдържанието.
Apple признава, че е в активен процес за създаване на позицията, които очевидно предлагат на Ломбардо, което ще отговори на въпроси, които аудиовизуалният сектор задава от месеци, по отношение на Apple
Докато компанията стартира някои проекти за реалити шоу като «Планета на приложенията»Или поредицата«Караоке Караоке«, Много хора в Холивуд са озадачени какво точно Apple иска да направи с видеопродукцията. Въпросите са за това докъде Apple иска да стигне, за да прави свои собствени предавания и дали иска да се конкурира с Netflix, Amazon и Hulu.
В момента планирането е в началните си точки, или Apple държи каквито и да е действия много тихо, за да не излезе наяве. Във връзка с информацията, с която разполагаме, през януари Кук каза, че оценява различни алтернативи. В началото на май той обяви, че тества съдържание, произведено от самите тях, и че след първите тестове той ще взема решения.
Така или иначе, тази новина ни казва, че Apple иска да има собствен канал за съдържание и разчита на най-добрите специалисти в сектора, които ще се опитат да ни изумят, както сме свикнали.