Već neko vrijeme vlastite produkcije koje emitiraju kablovski / streaming giganti postali najpopularnije serije u cijelom svijetu, ne samo u Sjedinjenim Državama. Jasni primjeri nalaze se sa HBO-ovom Game of Thrones i Netflixovom kućom od karata.
Ovaj novi način konzumiranja sadržaja iUgrožavate tradicionalni televizijski model, budući da ne moramo čekati dan odgovarajućeg emitiranja, ali u većini slučajeva ove usluge objese cijelu sezonu u jednom potezu i možemo odraditi intenzivan maraton da bismo u njemu uživali za nekoliko sati.
Apple je toga svjestan i prema najnovijim glasinama koje je objavio The Street, Apple bi pokušao skočiti na produkciju televizijskih serija za sada ih ponuditi putem iTunesa. Ako posljednjih mjeseci konačno pokrene svoj televizijski servis o kojem se često priča, te bi serije bile dostupne putem te nove usluge.
To je vjerovatno Apple će ponuditi paušal za mogućnost konzumiranja ove vrste sadržaja I da mu ne pada na pamet da nudi pojedinačne epizode ili kompletne serije za iznajmljivanje po cijeni koja prelazi 10 eura mjesečno koliko naplaćuje većina streaming usluga, poput HBO-a, Hulu-a i Netflixa.
Čini se da sve ukazuje na to da je Apple umoran od postizanja bilo kakvog obostrano korisnog sporazuma kako biste mogli stvoriti svoju platformu kablovske televizije. Nakon prekida pregovora s CBS-om, Apple to pokušava s Time Warnerom, koji je vlasnik HBO-a, s kojim je već postigao dogovor da svoj sadržaj nudi putem Apple TV-a, pa bi put trebao biti kraći kako bi se postigao dogovor.