Ovo je priča iza Swatchove registracije fraze "Još jedna stvar"

Prije nekoliko dana obavijestili smo vas da je švicarska kompanija Swatch brzo registrirala legendarnu frazu koju je Apple koristio u vrijeme Stevea Jobsa u svojim Keynotes, «Još jedna stvar«. Špekulacije su brzo počele i pitali smo se što je svima prošlo kroz glavu Swatcha kako biste ovom akcijom iznervirali Apple.

Govorimo o tome da će od sada oni iz Cupertina ograničiti upotrebu te fraze koja je, iako je dolaskom Tima Cooka korištena samo u prezentaciji Apple Watch-a, sigurno da su je planirali koristiti i na drugim prilike. Ipak, Čini se da sve ne izgleda onako kako se vjerovalo, a odgovorni za Swatch požurili su objasniti pravi razlog registracije fraze. 

Istina je da nije potpuno jasno da je zapis mitske fraze koju je Jobs koristio «Još jedna stvar»Bila je to čista šansa, ali to je ono što ljudi iz Swatcha žele uvjeriti u društvo, a preciznije u ljude izgrižene jabuke. Poanta je u tome da dok je izvršni direktor Swatcha posvećen je ismijavanju Apple Watch-a, drugi odgovorni se brane prije registracije kazne, zato Ne možemo razumjeti kakvi su interni komunikacijski kanali ove prestižne marke satova.

Idemo na ono što smo očekivali. Oni iz Swatcha objasnili su da je način na koji rade registraciju određenih fraza koji će se koristiti sa budućim kolekcijama satova. U ovom trenutku možemo vidjeti kolekcije nadahnute riječju centino, drugi povezani sa Moitie-Moitie a sada navodna kolekcija koja nije ugledala svjetlost povezanu s frazom Još jedna stvar.

Sad fraza Još jedna stvar Nije odabran zbog povezanosti s Appleom i na taj način iskoristio medijski potez, to je ono što je Swatch objasnio. To je fraza koja je prema njima zaista preuzeta iz filma noir jer će zaista njegova nova kolekcija biti inspirisana ovom vrstom bioskopa. 

Činjenica je da se prema njima spomenuta fraza koristi u seriji Inspector Columbo, koja je u Španiji prevedena kao poručnik Colombo i zato su je registrirali. Međutim, premise su neutemeljene, jer ako analiziramo period kada bi film noir trebao da se pojavi, započeo je 1930. i završio 1950. Međutim, serija Columbo započela je 1968., a završila 1991., tako da se nije mogla smjestiti u eru filma noir.

Ukratko, pokušali su objasniti akciju koja će sigurno imati posljedice. Vidjet ćemo je li na kraju Apple Watch igračka kako kaže izvršni direktor Swatcha i da li je Apple će se zaustaviti da bi snažno odgovorio Švajcarcima.