Durant el dia d'ahir, Jimmy Iovine, director en cap del servei Apple Music, es va reunir amb Music Business Worldwide per fer una nova entrevista, on s'han abordat tots els temes d'actualitat, com el període de prova gratuït de Spotify, ofertes d'exclusivitat amb artistes i productores, i altres temes d'avantguarda a la indústria musical.
Iovine no s'ha mossegat la llengua i ha respost a tot allò que ha estat preguntat, en uns moments en què la indústria de la música està en plena transformació digital, amb nombrosos temes de confrontació entre les parts interessades.
Ionvine va explicar que el mercat ha de ser més restrictiu, així com incloure una millora substancial en els serveis de pagament. Pel que sembla, molts artistes ja no veuen la indústria musical com una font d'ingressos, i per això se centren més en la promoció de tours, concerts i marxandatge:
«El fet és que «els serveis gratuïts» a la indústria musical existent és tan bo, tècnicament parlant, i està tan omnipresent, que està atrofiant el creixement de la transmissió de pagament. Hi ha dues coses que han de passar: la paraula gratuïta ha de desaparèixer, ser més difícil de dir o estar restringida, i els serveis pagats han de millorar molt.«
«Els músics actuals creuen que hi ha molt pocs diners en el negoci de la música avui dia. Així que molts estan apuntant que el seu objectiu sigui el de la promoció de concerts i el marxandatge.»
«És necessari posar tot el que estigui a les nostres mans per millorar lexperiència dusuari dels clients que estan sustentant aquesta indústria. I també perquè els músics se sentin encoratjats a fer la seva feina.»
A l'ésser preguntat per com Apple està treballant perquè Apple Music sigui un servei diferencial a la indústria, Iovine va explicar que el vídeo s'està convertint en una part central de l'experiència musical, aportant un valor afegit a l'experiència musical.
Jimmy va assegurar que si Apple oferís alguna modalitat gratuïta d'Apple Music, existirien almenys 400 milions d'usuaris gratuïts. Però això no seria beneficiós per a la indústria.
«Creiem que els artistes han de ser pagats. És per això que estic a Apple. I és el que pensa Tim (Cook), i Eddy (Cue). És el que pensava Steve (Jobs). És el que pensa Apple.»
Iovine també va parlar sobre el tema d'exclusivitats, cosa per la qual cosa Apple va passar en el passat, i que va causar un gran enrenou a les discogràfiques. Iovine reconeix que el contingut en vídeo és una manera molt millor de créixer a llarg termini:
«Utilitzem aquesta estratègia amb anterioritat. De fet, encara la continuem utilitzant amb algun artista ocasionalment. Sembla que no agrada a l'ecosistema musical. Ara estem de ple amb el contingut de vídeo. Estem posant un munt de diners en això.»
Finalment, Jimmy va parlar sobre una reunió fallida que va tenir amb Intel, poc abans de recalar finalment a Apple:
«Vaig encaminar-me de Steve Jobs i Eddy Cue després d'allò. Un cop vaig anar a conèixer algú a Intel, abans de conèixer des de dins l'ecosistema Apple. I els vaig explicar la difícil situació d'un enginyer i jove músic com jo en aquella època (en ple apogeu de la pirateria i l'erosió del negoci audiomusical degut a això).
Els vaig dir: Si podem treballar plegats, podem aprofitar la seva plataforma musical. I això pot ajudar la indústria a trobar el seu valor, en lloc de tant contingut gratuït.
La resposta va ser: Encara que és una història interessant, malauradament no totes les indústries estan fetes per durar per sempre. Vaig sortir-ne corrent. Va quedar clar que érem a diferents planetes.
Va ser llavors quan vaig conèixer Steve i Jobs, i vaig descobrir que pensaven com jo.»
Pots llegir l'entrevista completa aquí. Val la pena.
