Durant setmanes Apple ha tocat el cel en ser la primera companyia que valia un bilió de dòlars. Però en les últimes setmanes, una dura correcció de la seva cotització a la borsa l'ha portat a perdre, no només aquest estatus, sinó a ser avançada per Microsoft com la companyia dels EUA més valuosa segons el seu valor a la borsa.
La valoració aproximada de Microsoft se situa al voltant dels 814.000 milions de dòlars. A l'hora d'escriure aquest article, la valoració d'Apple era sensiblement inferior. Aquest descens afecta tota la indústria de Silicon Valley, però no tots igual.
La raó principal de la pèrdua del «tron» per part d'Apple és el estancament a les vendes de l'iPhone. Altres articles menys rellevants al compte de resultats de la companyia, com el Mac, tampoc ajuden, en alentir-se les vendes per les expectatives de nous models i l'encariment del preu de les últimes novetats, en els segments amb més vendes. La facturació per serveis com iCloud o Apple Music, tampoc compensen la baixada en vendes dels productes més capdavanters.
A més, la notícia que va arribar al mercat, sobre la decisió de no publicar dades de vendes d'iPhone, iPad i Mac a partir d'aquest trimestre, no ha agradat als inversors i ha provocat més vendes de les esperades. Microsoft i Apple no coincidien en capitalització borsària, des de mitjans del 2010. Les raons per les quals Microsoft està creixent en vendes és l'increment de la plataforma Office 365 i el repunt de vendes de PC. És una de les úniques empreses tecnològiques que creix en resultats al setembre.
Apple té per davant el repte dels nous serveis, com la televisió d'Apple. Arriba al mateix moment que va portar amb l'Apple Watch, un mercat ja avançat. En canvi, Apple va entendre les debilitats de la competència per fer un producte més competitiu. Avui dia és un dels SmartWatch més venuts. Però el negoci tradicional d'Apple, els productes electrònics, han d'avançar perquè no rebin competència, o bé ajustar els preus perquè els usuaris puguin renovar els seus equips amb més freqüència.