Diverses vegades hem escrit sobre la preocupació social de la pròpia marca poma, Una preocupació social que pot tenir l'objectiu marquetinià d'aconseguir més vendes, sí, però no deixa de ser un compromís de la pròpia marca per certs actes socials com ara la resposabilitat ecològica que tant està abanderant la marca de la poma en els últims anys.
No només tenen una preocupació per l'ecologia, també col·laboren amb associacions que ajuden a malalts de VIH per exemple, i també han participat en la passada manifestació de l'orgull gai a San Francisco (Estats Units). Un esdeveniment en el qual va participar fins i tot el propi Tim Cook i que Apple ha volgut recollir en un bonic vídeo sota el títol de Pride.
La manifestació del dia de l'orgull gai es va celebrar el passat 29 juny 2014 pels carrers de Sant Francesc, I Apple va aprofitar l'ocasió per 'celebrar el ferm compromís amb la igualtat i la diversitat'. I és que a la fi són moltes famílies amb les quals cal donar suport a aquesta igualtat, i per això el propi CEO d'Apple, Tim Cook, va acudir a l'esdeveniment fotografiant fins i tot amb la gent.
El vídeo, Pride, està realment ben fet, muntat sobre la cançó 'Un cel ple d'estrelles'De Coldplay ens mostra els preparatius de la sortida de la companyia als carrers de Sant Francesc. van engalanar les bicicletes de la companyia amb banderoles, van editar targetes regal amb el logotip de la marca vorejat amb els colors de la bandera de l'orgull gai, I tots van lluir unes t amb aquest mateix logotip i la paraula Orgull.
El vídeo conclou amb la cita: 'La inclusió inspira la innovació'. Una cita que ens pot fer pensar que no val de res excloure, tot el que s'aconsegueix s'aconsegueix en equip i no val de res excloure gent, col·lectius, o el que sigui.
