Segons el Wall Street Journal, Apple hauria adquirit recentment una petita startup anomenada Emotient que basava el seu negoci en l'ús de tecnologia de reconeixement facial per a la indústria de la publicitat i el màrqueting. Fins i tot també s'han fet proves en el camp mèdic per a l'anàlisi de el dolor.
A més a la web de Emotient es promocionava la capacitat de la seva tecnologia per capturar la resposta emocional directa dels clients. L'únic dubte que m'assalta és com Apple s'integrarà en el programari aquest reconeixement facial basat en emocions per recopilar dades sense que afecti expressament a la privacitat de l'usuari, potser adverteixi prèviament que es prendran estadístiques anònimes d'ús amb aquesta tecnologia pel mig ... ja veurem.
Segons paraules de la pròpia empresa:
L'ús d'el reconeixement d'emocions i la seva posterior anàlisi són tan variats i diferents entre si com la personalitat dels nostres clients. Allà on hi hagi càmeres no poden faltar les anàlisis en vídeo d'expressions, una oportunitat d'aprendre sobre l'estat de el client i el que pensa a mesura que responen emocionalment a les experiències de comercialització de productes i serveis.
El cost d'aquesta adquisició segueix sent desconegut, però segons totes les informacions des de diferents publicacions semblen haver confirmat la notícia. Tot i això ja sabem que Apple està molt interessada en aquest tipus de tecnologia ja que fa aproximadament quatre mesos ja va comprar també una altra companyia de similars característiques anomenada Faceshift, Una companyia suïssa especialitzada en la imatge basada en la captura de moviment tridimensional. Fins i tot en 2010, Apple va adquirir també la firma sueca de reconeixement facial Polar Rose.
Les intencions d'Apple no estan clares encara, però sembla ser alguna cosa bastant ambiciós i no només com a integració de quatre noves característiques explicades en les properes versions de sistema, sinó que fins i tot podria estendre a camps com el de la seguretat biomètrica per exemple.