L'aposta per la formació per part d'Apple és un fet consolidat. Des de fa anys es desenvolupen tot tipus de tallers a les botigues minoristes, sobre formació amb apps d'Apple de diverses disciplines. A el mateix temps, puntualment realitza un altre tipus de campanyes formatives.
En aquesta ocasió, Apple participa en els tallers realitzats per un grup de producció cinematogràfica situat a Los Angeles i coneguts com We Make Movies. En ells, es brinden tècniques de postproducció i com a treball final, s'ha de produir un curt. Apple va aportar MacBook Pro, iMac, iPad, la càmera Red Raven i l'editor Final Cut Pro X.
Durant el desenvolupament dels tallers, van comptar amb lliçons gairebé magistrals. Un dels curts, amb el nom de The Dancer, realitzat per Krista Amigone, va comptar amb Lionel Martín que treballa a la xarxa minorista d'Apple com Apple Retail Pro. L'empleat d'Apple va col·laborar amb l'equip de The Dancer en la correcció de color de les escenes, i crear efectes capaços d'evocar emocions en la representació, amb l'ajuda de les llums. Martin va treballar amb les rodes de Color de Final Cut Pro X. Vam poder veure contrallums a la pista de ball i els personatges que formen l'escena, amb una qualitat de pel·lícules de gran pressupost.
En la presentació dels curts, vam veure dues pel·lícules més, The Box i La Bona Mort. Aaron Kaufman, director de cinema, va exposar el seu punt de vista en relació a les escenes d'acció i trets. A el parer totes les produccions havien de contenir escenes de trets. La directora de The Box, Celine Gimpirea amb 17 anys, va retallar escenes de trets del seu curt.
Potser una mica tard, però Apple està recuperant el temps perdut amb la indústria de l'edició de vídeo. A més de crear productes capaços, és d'agrair aquest tipus de col·laboracions amb la indústria, per crear els futurs productors de cinema dels propers anys.
La ballarina, La Caixa y La Bona Mort, es troba a Youtube disponibles.