En els últims anys, hem vist com en cada nova presentació de dispositius, els nois de Cupertino dediquen un ampli espai de temps a la realitat augmentada i les possibilitats que posen a la nostra disposició els nous models, tant d'iPhone com d'iPad, encara que sembla que de moment, aquesta tecnologia no està atraient l'atenció que Apple esperava per part dels desenvolupadors.
Però sembla que això està a punt de canviar, al menys si tenim en compte que els nois de Cupertino acaben de nomenar Frank Casanova com el màxim responsable de l'màrqueting de realitat augmentada, Un lloc que fins al moment no existia i demostra l'interès d'Apple en aquest camp.
En el perfil de LinkedIn de Casanova, ja actualitzat, afirma que is el responsable de tots els aspectes de l'màrqueting de productes relacionats amb la realitat augmentada d'Apple, ocupant el lloc de director general de Màrqueting de Productes a nivell mundial. Casanova va començar a treballar en Apple el 1988 i des de llavors sempre ha estat lligat a l'empresa que actualment dirigeix Tim Cook.
La realitat augmentada, a diferència de la realitat virtual que reemplaça completament el món real, superposa imatges o textos generats per ordinador en el món real. Tim Cook va afirmar l'any passat que la realitat augmentada té la capacitat d'incrementar el rendiment de les persones en lloc d'aïllar els éssers humans, de manera que veient les seves possibilitats, van decidir destinar recursos a aquesta nova tecnologia que en un futur serà una mica més que habitual utilitzar en el dia a dia.
Apple posa a disposició dels desenvolupadors l'eina ARKit, que permet el desenvolupament de programari de realitat augmentada. Es va llançar oficialment el 2017 en la seva versió 1.0. La versió 2.0 es va llançar l'any passat, sent la principal novetat la possibilitat que dues persones puguin gaudir de forma conjunta el mateix joc de realitat augmentada. De moment, sembla que únicament Lego ha estat capaç d'aprofitar aquesta tecnologia, sent la principal missió de Casanova, la d'incentivar l'ús d'aquesta plataforma a la comunitat.