Des de la seva presentació l'any 2014, Apple Pay ha anat a poc a poc convertint-se en una forma més que habitual per fer pagaments en el dia a dia. Cada setmana Apple actualitza el llistat de bancs i entitats de crèdit compatibles als Estats Units principalment, on actualment hi ha més d'un miler són compatibles.
Segons afirma Jennifer Bailey, vicepresident d'Apple i màxima responsable d'Apple Pay, ha anunciat a l'NFR 2018 que se celebra aquests dies a Nova York com l'iPhone ha canviat el funcionament de les botigues i com que la companyia segueix ampliant els seus esforços per millorar el sistema de pagaments mòbils del mercat.
A la conferència de Jennifer The Modern Shopping Experience, Bailey va presentar algunes notícies interessants sobre el creixement i l'adopció d'Apple Pay, sí com les ambicions actuals i futures d'Apple al sector dels pagaments mòbils. Segons Bailey, l'iPhone encapçala les compres realitzades per telèfons intel·ligents i tablets amb una quota del 25% als Estats Units. La taxa de creixement en les transaccions mòbils és quatre vegades superior a les transaccions electròniques que es fan a través d'un ordinador i deu vegades superior a les transaccions de comerços minorites tradicionals.
Una situació similar està passant fora dels Estats Units. La Xina, per exemple, ha vist com el 80% de les transaccions electròniques són realitzades amb dispositius mòbils. En el moment del llançament, Apple Pay estava limitat a un 3% de les botigues. Actualment, ja està disponible al 50% de totes les botigues distribuïdes de llarg a llarg dels Estats Units. Més enllà de l'acceptació social d'aquesta plataforma, Apple Pay s'ha convertit en un paper fonamental per a l'apogeu del comerç a través de dispositius mòbils entre els minorites gràcies a la seva senzillesa i comoditat.
