Des de l'any 2015, una associació d'empreses estan treballant per desenvolupar un còdec de vídeo capaç de comprimir arxius al voltant d'un 50% respecte a la mida actual d'un h.264. A poc a poc s'han unit les principals empreses tecnològiques, ja que a qualsevol mitjà li interessa que la quantitat d'informació recollida en un vídeo, requereixi d'el menor espai possible, bé per emmagatzemar-lo, o bé per enviar-lo a través de les xarxes.
En un primer moment, Apple com altres companyia, entre les quals s'inclou Facebook, no es van inscriure, esperant a veure el desenvolupament de la mateixa, o com en el cas d'Apple, acabar de desenvolupar el seu propi còdec conegut com HEVC, i implementar- en els seus sistemes operatius i xarxes.
Aquesta aliança, coneguda com Aliança de Mitjans Oberts, es marca els següents objectius, segons es descriu a la seva web:
Definir i desenvolupar còdecs de mitjans, formats de mitjans i tecnologies relacionades per abordar la demanda de mercat d'un codi obert per compressió de vídeo i enviament a través del web.
Però el desenvolupament que més expectació suscita, és el desenvolupament d'un còdec de codi obert, amb el nom de AOMedia Video 1 (AV1). La seva principal funció és la compressió de vídeo, abans de ser emmagatzemat, o enviat per la xarxa.
Aquesta és la raó per la qual, no només empreses de programari com Microsoft o Apple estan interessades. Donen suport a aquest projecte qualsevol que emmagatzemi contingut, doncs estalvia temps a l'hora de transmetre informació. Així com, cost d'emmagatzematge, a l'reduir l'espai en els seus servidors. Amb els serveis en el núvol d'avui en dia, que ofereixen d'una manera o altra qualsevol empresa tecnològica, fa que aquest nou còdec sigui peça imprescindible per a qualsevol organització.
L'altra part rellevant d'aquest còdec és la universalitat de la mateixa. A l'almenys de moment, qualsevol plataforma ho accepta. Per tant, la implicació per part de cadascuna d'elles és important. Sembla que la feina està més avançat del que esperàvem. S'espera llançar una primera versió en una data encara sense concretar, però indicant-nos que en un «futur proper».
L'aliança compta amb membres tan destacats com: Amazon, Cisco, Facebook, ARM, Google, IBM, Intel, Microsoft, Mozilla, Netflix, Hulu, NVIDIA, entre d'altres.
