La esperadíssima renovació de l'Apple TV, tres llargs anys d'espera entre el model de 3r generació i el de 4t generació, suposat un canvi molt important pel que fa al que enteníem per un Apple TV. Tal com s'havia rumorejat durant el llarg camí de transició, l'Apple TV de 4ª generació ens va portar amb si una botiga d'aplicacions pròpia, on a més de les aplicacions per poder consumir contingut via streaming, trobem un gran nombre de jocs amb els quals gaudir del nostre Apple TV, Cosa impensable en els tres models anteriors, ja que fora dels Estats Units tenien un ús molt limitat, per no dir pràcticament nul.
El nadal són uns dels períodes de compres més importants per a la majoria d'empreses tecnològiques, ja que els productes electrònics són els més desitjats i sempre són ben rebuts. Però segons les dades eMarketer, el nadal no li han agradat gens als nois d'Apple. Al mes de setembre de l'any passat, el 12,5% dels usuaris amb un dispositiu d'aquest tipus feia ús de l'Apple TV, una xifra que s'ha reduït a principis d'any fins al 11,9%. Però la caiguda és més accentuada si la comparem amb les xifres que movia aquest dispositiu a l'any 2015, que era d'un 13,4%
El que més ha guanyat en aquest període de compres ha estat Roku, Que ha passat d'un 15,2% de setembre de l'any passat a l'18,2% actualment, el que suposa un increment de 4 punts. Però no és l'únic que ha guanyat terreny en aquest camp, ja que Google amb el Chromecast també a vist com la seva quota ha crescut de l'18,4% de setembre de l'any passat fins al 19,9%, 1,5 punts més.
El principal motiu d'aquesta baixada està motivat segurament pel preu de el dispositiu, Que parteix dels 149 dòlars per al model de 32 GB, mentre que els models de Roku i Google no superen els 50 dòlars. El que actualment l'Apple TV ens ofereixi moltes més possibilitats d'ús, sembla que és una cosa secundària per a la majoria d'usuaris d'aquest tipus de dispositius, pensats per consumir contingut com Netflix, HBO, Hulu a més de cable.