poma, t'has tornat avorrida. No és gens un menyspreu, són fets.
Els que, com jo, us vau ficar al món poma de ple ja fa alguns anys, sabreu del que parlo. A mi personalment aquesta sensació em ve rondant el cap des de dies després de l'última Keynote de poma, aquella en què es van presentar els nous iPads i l'iMac 5K, la sensació es pot resumir amb un “ja m'ho esperava”. De fet, aquesta idea o sensació es va materialitzar de la manera més brusca en el moment en què havia de decidir si comprar el nou iPhone 6 o esperar algun temps. Us explico, actualment tinc un iPhone 5, amb la barbaritat de 2 anys de vida, i de veritat que segueix anant com el primer dia, no em dóna l'única excusa acceptable per canviar-me a l'iPhone 6, fer-se malbé (toquem fusta), considero que el que faria amb el 6 i ho estic fent amb el 5, en definitiva, no veig un gran motiu que justifiqui el canvi més enllà del pur caprici o el “estar a la moda”.
La sensació es pot resumir amb un “ja m'ho esperava”.
Amb això vinc a dir que potser Apple ha perdut aquesta capacitat d'innovació, de sorprendre. És una idea que com dic, em ronda des de fa temps, però just aquest matí parlaven del mateix en un medi estranger. Ha perdut Apple la seva essència? On va quedar deixar-nos amb la boca oberta amb cada producte? I és que, pensant-ho bé, potser tenen raó. Si fem memòria, Apple, realment no sorprèn des de l'iPhone 4. Aquest es va convertir en el dispositiu mòbil més venut de la història i va entrar de ple al “hall of fame” de l'era tecnològica; després va venir el 4S, un altre èxit i finalment el 5 que al meu entendre va ser la darrera gran revolució Apple. A partir d'aquí, la «gran caiguda», el 5S, el 6 i el 6 Plus, que al capdavall són el mateix dispositiu, amb cosetes, que no els fan realment nous, estan mancats de tota personalitat, carisma i innovació que caracteritzava qualsevol producte Apple anterior, fa la sensació que, amb aquesta nova gamma, Apple ha buscat més els resultats econòmics que realment acontentar el seu públic fidel. A la gamma iPad ens trobem més del mateix, diversos models grans, un altre més petit i ara, sembla que una súper-pantalla portàtil (possible iPad Pro) que, segons molts ve per substituir un portàtil, que al seu dia va ser una autèntica revolució (el Macbook Air). L'única innovació aparent és l'AppleWatch i crec que ni tan sols, al cap ia la fi en un smartwatch més, molt bonic i amb un model d'or, no se'ns oblidi, però amb les dades (i la competència) que ara mateix tenim, crec que no ho podem considerar una veritable revolució.
¿Ha perdut Apple la seva essència? On va quedar deixar-nos amb la boca oberta amb cada producte?
L'excusa podria ser, dir que ja està tot inventat i que la capacitat d'innovació al final es va perdent, però tampoc no estic d'acord amb això, si fem una ullada a la competència, Microsoft, que fins ara no podia plantar cara ni de lluny, als de Cupertino, ha presentat les característiques de Windows 10, un sistema operatiu nou respecte a la línia seguida per la companyia anys enrere i amb força tocs de novetat, sense anar-hi més lluny, Cortana, el Siri de Windows, que encara naixent més tard que aquest, ja es troba dins d'un sistema operatiu per a ordinadors, apropant-nos una mica més al que mostra la pel·lícula La seva amb l'assistent virtual, l'vellutada veu de Scarlett Johansson. Això sense esmentar les Holo-Lens, unes ulleres de realitat virtual, basades en hologrames en què Windows també es troba treballant, segurament quedin diversos anys per poder veure-les en acció, però almenys et fan la sensació que hi ha més categories de productes per explorar i que la marca està interessada en elles.
D'altra banda hi ha Google, l'enemic, fa poc s'ha sabut que el seu projecte de les Google Glass ha estat cancel·lat, suposo que és el preu d'arriscar massa en els temps que corren, i que justament el que estic trobant a faltar d'Apple, Risc. Però si mirem el futur, Google està immersa en un projecte de telèfon mòbil modular, el Project Ara, cosa que té, de debò, molt bona pinta i que entrarà al mercat l'any que ve amb unes expectatives molt altes.
Per la seva banda Apple, arribarà abril i ens presentarà el Apple Seguir, vendrà milions d'unitats perquè és una marca amb una enorme reputació (merescudíssima, això és innegable), però realment qui se'l compri no ho farà perquè el producte us ha emocionat o perquè de debò sap del que és capaç, s'ho comprarà perquè és un producte amb una poma al revers, sense més ni més, igual que passa amb l'iPhone 6. Apple ha caigut de ple en l'error de fer productes que estan de moda, a basar-se en això, ia viure de les rendes generades anys enrere amb altres dispositius què de debò sí mereixia la pena tenir, una cosa molt respectable, però sense la personalitat i el carisma que li venim exigint els de sempre.
I arribarà la tardor i ens vendrà l'iPhone 6S, sense cap millora substancial que en justifiqui el preu. I el mateix amb els iPad i el mateix amb els ordinadors i el mateix amb cada producte. De veritat Apple Què et passa? T'has convertit en Microsoft allà pels dos mil, que sent una companyia reputada, només treia productes per aguantar a dalt i sadollar la gana consumista i capritxós de qui no té ni idea de tu, ni de la teva història ni dels teus productes, de qui només vol anar a la moda mostrant una poma en un dispositiu, que sincerament, no mereix portar-la. No veig emoció en cada producte, no veig res, són coses buides, i això és l'últim que Apple es mereix, potser altres marques es poden permetre crear productes sense personalitat, però tu no, la gent s'ha de quedar amb la boca oberta cada vegada que poma treu un producte nou, ha de ser inesperat, sorprenent, innovador, NOU. Sé que és difícil mantenir el mateix nivell de novetat durant tant de temps, i potser sigui només això, que Apple porta sent la millor en tot molt de temps, i el que necessita és que vingui una altra companyia i li faci una bufetada per despertar-la i tant de bo passi aviat.
De veritat Apple Què et passa? T'has convertit en Microsoft cap al 2000.
L'únic que un fan de poma demana és que amb cada producte digui: “ho han tornat a fer” en comptes de “ja m'ho esperava”, l'únic que necessita és enganxar-se a un transmissió d?alguna presentació i aplaudir cada novetat, en comptes d?avorrir-se a la meitat perquè ja sap com acaba la pel·lícula. L'única cosa que necessita un fan d'Apple és que Apple torni a ser la de sempre.
