Al començament d'aquesta setmana poma va fer públics els resultats financers corresponents a el primer trimestre del l'any fiscal 2016 i tot i que ha tornat a batre rècord amb «unes vendes trimestrals de 75.900 milions de dòlars i un benefici net trimestral de 18.400 milions de dòlars» enfront de «les vendes de 74.600 milions de dòlars i el benefici net de 18.000 milions de dòlars (...) obtinguts el mateix trimestre del l'any anterior », les xifres han deixat un sabor agredolç entre els accionistes doncs posa en evidència que alguns aspectes estan canviant i que ha arribat el moment que la companyia faci front a nous reptes.
Què donen els resultats financers d'Apple?
Si fins ara l'únic producte de la companyia que presentava descensos en vendes continus i una permanent pèrdua de quota de mercat trimestre rere trimestre era l'iPad, ara l'iPhone sembla haver tocat sostre i per primer cop les seves vendes no compleixen amb les expectatives. A més, Alphabet, la nova matriu de Google, ha superat a Apple com a empresa de major capitalització.
Així, Apple ha de començar a replantejar certs aspectes:
1. El repte de l'iPhone
El primer trimestre fiscal a què es refereixen aquests resultats es correspon amb el període de vendes nadalenques, el període de vendes major de l'any però, i tot i haver venut 74,8 milions d'unitats d'iPhone, Apple no ha aconseguit assolir els objectius marcats, El que ha suposat una gran decepció entre els inversors ja que no oblidem que parlem de el gran vaixell insígnia de la companyia. Sens dubte el seu preu, cada any més elevat que l'anterior, és un factor determinant. Com també ho és que «quatre millores» en la generació S no són suficients per convèncer i sobretot, per justificar un nou desemborsament econòmic per part dels clients. Aquesta circumstància ens porta directament a un nou repte.
2.Objectiu: que els usuaris renovin els seus telèfons iPhone
Efectivament. Molts analistes coincideixen que la conversió de l'iPhone en els països desenvolupats ha tocat sostre i que l'objectiu d'Apple ara ha de ser que els usuaris que compten amb un iPhone més antic ho renovin. El mateix Tim Cook, CEO d'Apple deia: «El 60% dels propietaris d'iPhone té el model iPhone 5S, iPhone 5C, o inferiors». És aquí on resideix la clau perquè les vendes de l'iPhone es mantinguin i s'incrementin de nou però ¿aconseguirà fer-ho a preus desorbitats? Serviran el rumorejat iPhone 5SE i el proper iPhone 7 a aquesta causa?
3.Segundo objectiu: nous productes
Amb l'iPhone «decebent» per primera vegada, amb l'iPad perdent quota de marcs contínuament, i amb productes com el Apple TV o l'Apple Watch que, tot i ser ben rebuts, no tenen la gran acollida que sí que han tingut altres productes, la companyia té el repte de crear nous i innovadors productes, És a dir, crear noves necessitats en els consumidors, o fer-nos veure les que suposadament no veiem, per tal de rellançar les vendes.
4.Wall Street reacciona
Les accions d'Apple porten mesos de baixada i la reacció a aquests resultats, tot i que és habitual, no es va fer esperar: les accions d'Apple han tornat a caure fins a un 6% des de la comunicació dels resultats. I això preocupa molt els inversors.
5.Apple ja no és la companyia de major capitalització
Apple ha estat reclassificada com a acció «valor» en lloc d'acció «creixement», i això és a causa que el seu gran rival, Alfabet, Ara la supera com l'empresa amb major capitalització. Els productes ja han «madurat» des del seu llançament en el sentit que el seu creixement en vendes comença a veure afectat. Era impossible mantenir sempre un creixement tan espectacular com el demostrat per Apple durant els últims anys, o no?
6.Situación financera d'enveja
«Hem generat un flux de caixa per operacions de 27.500 milions de dòlars durant el trimestre, i hem tornat als accionistes 9.000 milions de dòlars a través de la recompra d'accions i dividends», deia Luca Maestri, director financer d'Apple. Efectivament, malgrat aquesta estranya sensació després de conèixer els resultats financers d'Apple, l'empresa compta amb 216.000 milions de dòlars «en cash» i una envejable situació financera que li permet seguir endavant amb els seus plans.
7.La nova gallina dels ous d'or
L'economia Xina està patint, de moment, una desacceleració però els ingressos generats en aquell país per Apple han crescut en una any un 14% fins arribar als 18.373 de dòlars. Xina és la nova gallina dels ous d'or per Apple, ven allí més que dins de les seves fronteres naturals, i Tim Cook segueix mantenint la seva confiança que el ritme seguirà, al menys, igual: «més enllà de la volatilitat a curt termini , seguim molt confiats en el potencial a llarg termini de l'mercat xinès, i veiem grans oportunitats. Estem mantenint la nostra inversió ».
8.La evolució de l'economia mundial
Ni Apple és aliena a la situació econòmica mundial i més concretament, a l'evolució de l'dòlar que, segons la companyia, els ha perjudicat fins al punt que els seus ingressos podrien haver estat fins a un 15% superiors. Evidentment, un dòlar més car és un dòlar menys competitiu.
9.Posibles sancions per evasió fiscal
La Comissió Europea continua amb la seva guerra contra la possible evasió fiscal de les grans multinacionals que fan servir «trucs» com omplir Irlanda de filials per facturar a través d'elles atès que allí els ofereix grans avantatges impositives. Recentment, i segons Blomberg, s'ha sabut que Apple podria haver de fer front a un pagament de 8.000 milions d'euros, en concepte de tot el que no hauria pagat anys enrere. Això no agrada als inversors encara que imaginem que, mentre no hi havia problema, no es queixaven. A més impregna d'una mala imatge a la companyia difícil de netejar.
Per això mateix, Google ja ha acceptat pagar al Regne Unit els impostos corresponents a l'última dècada, la qual cosa juga molt en contra d'Apple.
10.Se s'acosta la primera caiguda anual de vendes des de 2003
Apple pronostica uns ingressos totals per al segon trimestre fiscal situats entre els 50.000 i els 53.000 milions de dòlars, una quantitat inferior tant al que pronosticat pel propi mercat (55.000 milions), com als 58.000 milions d'ell mateix període de l'any anterior.
Conclusions
¿S'ha gronxat Apple? Possiblement si. Encara que hi ha factors exògens fora del seu control que inevitablement han afectat (l'evolució de el dòlar, la crisi mundial, etcètera), la veritat és que hi ha molt que sí depèn directament de la companyia.
Possiblement, deixar de pujar preus contínuament (cas de l'iPhone, d'alguns Mac, etcètera) i abandonar un cicle de renovació de productes excessivament accelerat i totalment innecessari podrien ser les claus que permetin a Apple seguir creixent més enllà de la simple renovació que els seus ja usuaris facin dels seus productes.
FONT | Borsamania