Tal com s'esperava de cara a l'any nou Xinès, Apple no ha faltat a la cita inaugurant una de les cinc Store que obriran les portes abans del 19 de Febrer. Aquesta vegada es tracta de la ja comentada Apple Store a West Lake, a l'oest de Hangzhou i com sempre la multitud amuntegada davant l'obertura de les portes era impressionant.
Personalment m'agrada veure el ritual d'aquest tipus d'inauguracions per part d'Apple ja que es repeteix assíduament a tot el món i cada vegada en més ubicacions, llargues cues esperant l'obertura de la botiga, els empleats animant els clients, corrent i fent les típiques coreografies de ball dins de la botiga. Això no vol dir que comparteixi el gust estètic per aquest tipus d'actes, però si em sembla curiós i sobretot una cosa que identifica clarament Apple.
Encara que a priori sembli una altra obertura més d'una botiga d'Apple, aquesta inauguració suposa un punt de partida per a la companyia de Cupertino pel que fa a la seva incursió al país asiàtic, amb una estimació de 25 punts de venda més que afegir a la llista a finals del 2016, segons ja va confirmar la SVP Retail d'Apple, Angela Ahrendts.
Fins i tot fins al CEO de la companyia, Tim Cook, va publicar un comentari a través del seu compte oficial de Twitter per fer referència a aquesta inauguració, cosa que rarament fa:
Crea alguna cosa nova a Hangzhou, Xina!» #AppleStoreWestLake.
El disseny de l'edifici recorda força la Significant Store d'Union Square a San Francisco, amb una façana a base de vidre, totalment oberta i visible des de l'exterior i dues plantes diàfanes unides per dues escales. Sense més us deixo amb el vídeo promocional de l'obertura de la botiga que com ja és costum a Apple, el nivell de producció i realització ratllen a un nivell espectacular: