Apple Pay avança a diferent ritme segons el país que acull el servei. La seva implantació depèn de molts factors, però els principals són el nombre d'equips d'Apple al país i els acords amb les entitats financeres. Aquesta setmana vam conèixer que el servei de pagaments d'Apple hauria avançat a PayPal als Estats Units, Ja que cada mes s'incorporen nous bancs amb suport Apple Pay per als seus comptes bancaris i fins i tot diverses cadenes comercials faciliten el pagament des dels seus terminals de pagament. A Europa el ritme és menor però constant, en canvi a Àsia el grau d'implantació és encara baix.
Concretament, el passat mes de novembre un responsable de l'àrea jurídica i una assessor de confiança van visitar Corea del Sud, per mantenir reunions amb autoritats financeres de país. En aquest primer contacte, van explicar el funcionament d'Apple Pay i van planificar reunions amb els proveïdors locals de targetes.
En una segona visita, Apple hauria de sol·licitar a les autoritats la llicència necessària per operar en el negoci electrònic. A l'sembla, aquesta segona visita no s'ha produït fins al moment. Segons testimoni d'un operador de targetes de país asiàtic, les negociacions que mantenen amb Apple es troben en una fase primerenca.
En canvi, Google, més implantat que Apple en aquesta regió per la influència de Samsung i altres companyies asiàtiques, han fet el primer pas. Es troba en projectes amb les companyies de targetes com KB Kookmin, Shinhan, Lotte i Hyundai en els pagaments en línia i basats en NFC.
Però l'avantatge significativa que aporta els competidors d'Apple és la tecnologia que s'aplica: no requereixen terminals de pagament amb tecnologia NFC. La gran majoria de punt de pagament de Corea de Sud manca de tecnologia NFC i per tant, la penetració d'Apple Pay és més costosa.