Sembla que Apple aparentment no té cap pla important per a l'Apple TV en un futur proper. Així almenys es pot llegir en un informe en el qual, els artesans de la seva creació i la seva construcció, els enginyers, reflecteixen el seu pessimisme sobre aquest dispositiu. A l'últim any, Apple ha fet molts canvis importants en les seves línies de productes, encara que és discutible els realitzats sobre aquest en concret. El principal canvi a l'Apple TV va ser actualitzar el Siri Remote a una versió més fàcil dutilitzar. Decebedor. Però no sembla que millori.
En l'últim butlletí Power On per a Bloomberg, les converses de Mark Gurman amb els enginyers d'Apple indiquen que hi ha poc optimisme amb l'estratègia d'Apple sobre el dispositiu que hauria d'estar a totes les llars, almenys per al proper any. Una mica decebedor veient com a més l'estratègia de l'empresa sobre la seva divisió d'entreteniment, Apple TV+, és cada vegada més gran i important. Que menys que tenir un dispositiu acord amb aquestes expectatives i qualitat de contingut.
Les converses de Mark Gurman amb els enginyers no deixen lloc a dubtes: «A partir d?ara, és difícil creure que això passarà aviat». «Especialment amb els enginyers d'Apple dient-me que la companyia no té una estratègia de maquinari de sala d'estar forta i que no hi ha gaire optimisme intern».
En paraules del mateix Gurman sobre com l'Apple TV ara és un gadget «inútil». «No és res més que un descodificador amb un alt preu en un mercat dominat per Amazon i Roku». Això sí, no són només critiques destructives les que fa Mark. Afegeix que lempresa podria crear un Apple TV similar a un estic més barat, o introduir noves funcionalitats per garantir el preu existent.
Esperem que Apple llegeixi aquest butlletí i decideixi que la idea de Mark és força bona i li doni un impuls al dispositiu que falta fa.