Det er ingen hemmelighed, at efter den utrolige indledende boom, Apple Watch-salget er ikke så stort eller så godt, som Cupertino-kontorerne ønsker og de prøver endda at få os til at tro med en konstant visning af optimisme.
Det største bevis på dette er ikke længere tallene, der demonstrerer denne situation, men det faktum, at virksomheden inkluderer salg af Apple Watch i afsnittet "Andre produkter". Ville Apple Watch ikke have sit eget afsnit til at angive sit salg, hvis det var en enorm succes?
Apple Watch mister to tredjedele af markedsandelen blandt andre bærbare enheder
I løbet af de sidste tolv måneder mellem tredje kvartal 2015 og tredje kvartal 2016, Apple Watch-salget er faldet med utrolige 71% går fra 3,9 millioner solgte enheder til kun 1,1 millioner mellem månederne juli til september. Med det, Apple Watch's markedsandel inden for den brede sektor af bærbare enheder eller bærbar (som integrerer både grundlæggende bærbare og smarte ure) er reduceret fra 17,5% til 4,9%, avanceret af Fitbit, Xiaomi og Garmin.
Dette er de store konklusioner, der er nået i den seneste rapport, der er udarbejdet af markedsanalysefirmaet IDC, og som også viser det brugere foretrækker basale bærbare enheder, der er fokuseret på fysisk aktivitet og meget billigere end multifunktionelle smartwatches ligesom Apple Watch.
Selvom det fastholder lederskabet blandt smarte ure
Den nye IDC-rapport afslører dog også det Apple Watch fortsætter med at have ledelsen som den bedst sælgende smartwatch med omkring 40% markedsandel, som utvivlsomt er en lettelse for virksomheden, på trods af at det med de seneste tal knap nok lykkes at snige sig ind på listen over de fem bedst sælgende bærbare enheder.
Én af kalk og en anden af sand, og vi må ikke glemme, at det er meget anderledes at sammenligne tallene på Apple Watch med andre smarte ure end at gøre det med hele markedet for bærbare enheder, hvor vi finder modeller af lidt mere end en snesevis af dollars til hundreder af dollars (eller euro).
Sådan ser sektoren bærbare enheder ud
Således inden for rammerne af dette brede marked absolut magt er i besiddelse af de såkaldte basale wearables, det vil sige kvantificerende armbånd dedikeret til kontrol og overvågning af fysisk træning, meget billigere.
Fitbit fastholder sin ledende position med en vækst på 11% mellem ovennævnte perioder og er gået fra 21,4% af markedsandelen til 23% i dag.
For det andet finder vi Xiaomi og dets Mi Band, billigt hvor de eksisterer, skønt dets tilstedeværelse praktisk talt er uændret og er gået fra 16,4% til de nuværende 16,5%.
For det tredje følger Garmin, som også oplevede vækst fra år til år, i dette tilfælde 12.2%.
Og det er sådan, vi kommer til Applei fjerde position eneste leverandør, der har set et fald i salget mellem tredje kvartal 2015 og tredje kvartal i 2016. IDC anslår specifikt, at der er solgt 71% mindre Apple Watch end det opnåede i samme periode i 2015.
Bemærkninger, der bekræfter en tendens
Nu har disse tal et "men", siden Apple Watch Series 2 blev lanceret i slutningen af september, så virkningen af dets salg afspejles endnu ikke i denne undersøgelse. I løbet af ugerne frem til lanceringen af et nyt produkt er det logisk at observere en reduktion i salget, da mange brugere allerede foretrækker at vente på den nye generation.
Med Apple Watch Series 2 og watchOS 3 forsøgte virksomheden at sætte en stopper for to af de forhindringer, som IDC siger er de største hindringer for uret: en vis "gammel" smag og en relativt uintuitiv grænseflade. Som vi sagde, tillader lanceringen i slutningen af kvartalet imidlertid ikke, at dens virkning reflekteres i sin helhed, så vi bliver nødt til at vente på, at dataene vedrørende det sidste kvartal af 2016 får en mere nøjagtig vision.
Stadig er tendensen åbenbar og giver ikke plads til tvivl: brugere foretrækker grundlæggende wearables, mens vi taler om smarte ure, selvom Apple Watch mister salg, og mange fastholder ledelsen.
