Apple verkauft 10 Millionen weniger iPhones. Was nun?

Vor einigen Stunden hat Apple die Finanzergebnisse für das zweite Geschäftsquartal gemeldet und alle Vorzeichen bestätigt: iPhone-Verkäufe fallen mit fast 10 Millionen verkauften Einheiten weniger und einem Gewinnrückgang von 8,6%.

Umsatz, Umsatz und Gewinn sind für Apple rückläufig

Es ist wahrscheinlich noch zu früh und es wäre angemessener, die Daten zu Umsatz, Einkommen und Gewinn, die Apple gestern Abend gemeldet hat, genauer und mit größerer Ruhe zu analysieren. Diese Daten lassen jedoch keinen Zweifel offen: 9,8 Millionen iPhones wurden weniger verkauft als im Vorjahresquartal und rund 24 Millionen weniger als im ersten Quartal 2016. Dies entspricht einem Umsatzrückgang von 16% beim Flaggschiff des Unternehmens.

Und das ist der Hauptgrund für die Rückgang von Einkommen und Gewinn von Apple berichtet, etwas das es war seit 13 Jahren nicht mehr passiertIm Jahr 2003, als das iPhone, iPad oder die Uhr nicht einmal in unserer Vorstellung waren.

Apple hat im ersten Halbjahr seines Geschäftsjahres 126.429 Millionen US-Dollar (gegenüber 132.609 Millionen US-Dollar im Vorjahr) mit einem Gewinn von 28.877 Millionen US-Dollar (gegenüber 31.593 Millionen US-Dollar im Vorjahr) in beiden Fällen in Rechnung gestellt, der unter den Erwartungen der Analysten lag. Seit Oktober letzten Jahres, in dem das Geschäftsjahr 2016 begann, Die Gewinne von Apple sind um 8,6% gesunken.

Ein Weckruf und mangelnde Selbstkritik

Ohne Zweifel Diese ungünstige Situation ist ein offensichtlicher Weckruf für Appleund es ist nicht das erste, weil das Unternehmen bereits gewagt hat, dass die Ergebnisse nicht zu gut wären. Aber wie ist die Haltung des Unternehmens jetzt?

Einerseits und trotz des Unbestreitbaren wollte das Unternehmen die Anleger beruhigen und hat daher eine Erhöhung des Aktienrückkaufprogramms um 50.000 Millionen Dollar und der vierteljährlichen Dividende um 10% genehmigt, wobei am 0,57. Mai 12 Dollar pro Aktie gezahlt wurden.

Ferner Apple zeigt einen Mangel an absolute Selbstkritik und zumindest gegenüber dem Betrachter scheint wegzuschauen.

Tim Cook begründet den Rückgang von 26% in China damit, dass "wir nicht wie vor einem Jahr oder vor 18 Monaten mit dem Wind zu unseren Gunsten sind, aber es ist immer noch eine starke Wirtschaft" und dass "wir im Vorjahr um 81% gewachsen sind" . "

Und während der Ergebniskonferenz gratulierte sich Cook zu einem robusten Ergebnis, obwohl "eine ungünstige makroökonomische Situation" "mit dem starken und anhaltenden Wachstum der Einnahmen aus Dienstleistungen" zufrieden war, bezogen auf iCloud und Apple Music. "Wir sind sehr zufrieden mit dem anhaltend starken Wachstum der Serviceerlöse dank der unglaublichen Stärke des Apple-Ökosystems und unserer wachsenden Basis von mehr als XNUMX Milliarde aktiven Geräten", heißt es weiter.

Und jetzt das?

Man kann höher sagen, aber nicht klarer. Apple überflutet seine Storefront mit Produkten und scheint das Ziel eines bestimmten Ziels verfehlt zu haben: Mittelklasse, die es sich irgendwie leisten kann, fast 500 Euro für ein iPhone zu zahlen, das "leistungsfähiger" und mit einem fast vier Jahre alten Design ist, oder Oberschicht, die sich für eine Uhr von 18.000 Euro oder einfache Armbänder von 750 Euro entscheidet . Nicht einmal sie scheinen es zu wissen.

Aber der Schlüssel ist im iPhone. Es macht 65% des Umsatzes, des Umsatzes und des Gewinns des Unternehmens aus, so dass der anhaltende Umsatzrückgang schwerwiegender ist, als einige zugeben wollen. Die Taktik, den Preis für das iPhone jedes Jahr zu erhöhen, schlägt fehl, ebenso wie einige neue Funktionen und die Behauptung, es sei ein "neues Gerät". Cook selbst behauptete, dass es eine gegeben habe langsamere Aktualisierungsrate für Benutzer auf iPhone 6S im Vergleich zu iPhone 6 zu migrieren

Diejenigen, die Applelized treu folgen, und besonders diejenigen, die zuhören Apple-GesprächeSie wissen, dass wir, obwohl wir keine Expertenanalysten sind, gewarnt haben, als Apple sich noch dazu beglückwünschte, Verkaufsrekorde zu schlagen: "Alles hat ein Limit", "bis wann wird Apple diese Rate beibehalten!" ».

Nun, dieser Moment ist gekommen. Apple hat seinen Höhepunkt erreicht Mit dem iPhone scheinen die Benutzer ihren Preis und ihren Update-Zeitplan satt zu haben. Das Unternehmen muss Änderungen vornehmen, da jetzt kein Steve Jobs mehr zurückkommt, um seinen Arsch zu retten.

Nach dem Ende der Sitzung an der Wall Street waren die Apple-Aktien um 8% gefallen.