Früher diese Woche Apple öffentlich gemacht die finanzielle Ergebnisse Dies entspricht dem ersten Quartal des Geschäftsjahres 2016 und hat erneut einen Rekord mit einem "Quartalsumsatz von 75.900 Milliarden Dollar und einem Quartalsgewinn von 18.400 Milliarden Dollar" gegenüber einem Umsatz von 74.600 Milliarden Dollar und einem Nettogewinn von 18.000 Millionen gebrochen Dollar (…), die im selben Quartal des Vorjahres erzielt wurden “, haben die Zahlen a bittersüß unter den Aktionären zeigt sich, dass sich einige Aspekte ändern und dass es an der Zeit ist, dass sich das Unternehmen neuen Herausforderungen stellt.
Was zeigen die Finanzergebnisse von Apple?
Wenn bis jetzt das iPad das einzige Produkt des Unternehmens war, das kontinuierlich Umsatzrückgänge und einen dauerhaften Verlust von Marktanteilen nach dem anderen verzeichnete Das iPhone scheint seinen Höhepunkt erreicht zu haben und zum ersten Mal bleiben ihre Verkäufe hinter den Erwartungen zurück. Darüber hinaus hat Alphabet, Googles neues Mutterunternehmen, Apple als größtes Kapitalisierungsunternehmen überholt.
Daher muss Apple beginnen, bestimmte Aspekte zu überdenken:
1 die iPhone Herausforderung
Das erste Geschäftsquartal, auf das sich diese Ergebnisse beziehen, entspricht der Weihnachtsverkaufsperiode, der größten Verkaufsperiode des Jahres jedoch, und Trotz des Verkaufs von 74,8 Millionen iPhone-Geräten ist es Apple nicht gelungen, die gesetzten Ziele zu erreichenDies war eine große Enttäuschung unter den Anlegern, da wir nicht vergessen, dass es sich um das große Flaggschiff des Unternehmens handelt. Ohne Zweifel ist der Preis, der jedes Jahr höher ist als der vorherige, ein entscheidender Faktor. Ebenso wie "vier Verbesserungen" in der S-Generation nicht ausreichen, um zu überzeugen und vor allem einen neuen finanziellen Aufwand der Kunden zu rechtfertigen. Dieser Umstand führt uns direkt zu einer neuen Herausforderung.
2 Ziel: dass Benutzer ihre iPhones erneuern
Effektiv. Viele Analysten sind sich einig Die iPhone-Konvertierung in Industrieländern hat ihren Höhepunkt erreicht dass Apples Ziel sollte nun sein, dass Benutzer mit einem älteren iPhone es erneuern. Tim Cook selbst, CEO von Apple, sagte: "60% der iPhone-Besitzer haben das iPhone 5S, iPhone 5C oder niedriger." Hier muss der Schlüssel für iPhone-Verkäufe beibehalten und wieder gesteigert werden. Wird dies jedoch zu exorbitanten Preisen möglich sein? Wird das Gerücht iPhone 5se und der nächste iPhone 7 zu dieser Sache?
3. Zweites Ziel: neue Produkte
Mit dem iPhone "enttäuschend" zum ersten Mal, mit dem iPad stetig an Frame-Anteil verlieren, und mit Produkten wie dem apple TV oder die Apple Watch, die, obwohl sie gut angenommen wird, nicht die große Resonanz hat, die andere Produkte hatten, das Unternehmen hat die Herausforderung, neue und innovative Produkte schaffenDh neue Bedürfnisse schaffen bei Verbrauchern oder lassen Sie uns diejenigen sehen, die wir angeblich nicht sehen, um den Verkauf wieder in Gang zu bringen.
4.Wall Street reagiert
Die Apple-Aktien sind seit Monaten gefallen, und die Reaktion auf diese Ergebnisse war zwar üblich, aber sofort spürbar: Apple-Aktien sind wieder gefallen bis zu 6% aus der Mitteilung der Ergebnisse. Und das macht den Anlegern große Sorgen.
5.Apple ist nicht mehr das größte Kapitalisierungsunternehmen
Apple wurde eher als "Value" -Aktie als als "Wachstums" -Aktie eingestuft, und dies liegt daran, dass sein großer Rivale Alphabet, übertrifft es jetzt als das Unternehmen mit der höchsten Kapitalisierung. Die Produkte sind bereits seit ihrer Einführung in dem Sinne „gereift“, dass ihr Umsatzwachstum allmählich zu leiden beginnt. Es war unmöglich, immer ein so spektakuläres Wachstum aufrechtzuerhalten, wie es Apple in den letzten Jahren gezeigt hat, oder?
6. Finanzielle Situation des Neides
"Wir haben im Quartal einen Cashflow aus laufender Geschäftstätigkeit von 27.500 Milliarden US-Dollar erzielt und 9.000 Milliarden US-Dollar durch Aktienrückkäufe und Dividenden an die Aktionäre zurückgegeben", sagte Luca Maestri, Chief Financial Officer von Apple. Trotz dieses seltsamen Gefühls nach Kenntnis der Finanzergebnisse von Apple verfügt das Unternehmen über 216.000 Millionen Dollar "in bar" und eine beneidenswerte finanzielle Situation, die es ihm ermöglicht, seine Pläne fortzusetzen.
7 die neue Gans, die die goldenen Eier legte
Die chinesische Wirtschaft leidet derzeit unter einer Verlangsamung. Die von Apple in diesem Land erzielten Einnahmen sind jedoch innerhalb eines Jahres um 14% gestiegen und erreichen 18.373 Millionen Dollar. China ist die neue Gans, die die goldenen Eier für Apple legt, sie verkauft dort mehr als innerhalb ihrer natürlichen Grenzen, und Tim Cook ist weiterhin zuversichtlich, dass das Tempo zumindest gleich bleiben wird: „Über die kurzfristige Volatilität hinaus bleiben wir sehr Vertrauen in das langfristige Potenzial des chinesischen Marktes, und wir sehen große Chancen. Wir behalten unsere Investition bei.
8. Die Entwicklung der Weltwirtschaft
Weder Apple ist sich der weltwirtschaftlichen Situation und insbesondere der Entwicklung des Dollars bewusst, die sie nach Angaben des Unternehmens so sehr verletzt hat, dass ihr Einkommen um bis zu 15% hätte steigen können. Offensichtlich ist ein teurerer Dollar ein weniger wettbewerbsfähiger Dollar.
9. Mögliche Strafen für Steuerhinterziehung
Die Europäische Kommission setzt ihren Krieg gegen eine mögliche Steuerhinterziehung durch große multinationale Unternehmen fort, die "Tricks" anwenden, beispielsweise Irland mit Tochtergesellschaften zu füllen, um diese in Rechnung zu stellen, da sie ihnen dort große Steuervorteile bietet. Vor kurzem und laut Blomberg war bekannt, dass Apple möglicherweise mit einer Zahlung von 8.000 Millionen Euro rechnen muss, was alles betrifft, was es vor Jahren nicht gezahlt hätte. Investoren mögen das nicht, obwohl wir uns vorstellen, dass sie sich nicht beschwerten, solange es kein Problem gab. Es gibt dem Unternehmen auch ein schlechtes Image, das schwer zu reinigen ist.
Aus diesem Grund hat Google bereits zugestimmt, die Steuern für das letzte Jahrzehnt in Großbritannien zu zahlen, das sehr gegen Apple spielt.
10. Der erste jährliche Umsatzrückgang zeichnet sich seit 2003 ab
Apple prognostiziert für das zweite Geschäftsquartal einen Gesamtumsatz zwischen 50.000 und 53.000 Milliarden US-Dollar, ein Betrag, der unter der Marktprognose (55.000 Milliarden US-Dollar) und 58.000 Milliarden US-Dollar für den gleichen Zeitraum des Vorjahres liegt.
Schlussfolgerungen
Hat Apple geschwungen? Möglicherweise ja. Obwohl es zwangsläufig exogene Faktoren gibt, die außerhalb seiner Kontrolle liegen (die Entwicklung des Dollars, die globale Krise usw.), ist die Wahrheit, dass vieles direkt vom Unternehmen abhängt.
Möglicherweise könnten das Stoppen kontinuierlich steigender Preise (im Fall des iPhone, einiger Macs usw.) und das Aufgeben eines übermäßig beschleunigten und völlig unnötigen Produkterneuerungszyklus die Schlüssel sein, die es Apple ermöglichen, über die einfache Erneuerung hinaus, die seine bereits Benutzer vornehmen, weiter zu wachsen ihre Produkte.
QUELLE | Bolsamania