Στις 30 Ιουνίου 2015, γεννήθηκε η υπηρεσία ροής μουσικής της εταιρείας Cupertino, Apple Music. Μετά τους πρώτους τρεις μήνες στους οποίους κάθε χρήστης απολάμβανε την υπηρεσία δωρεάν, έφτασε η στιγμή της αλήθειας: ποιος ήταν πρόθυμος να πληρώσει; Θα ήταν επιτυχία ή αποτυχία; Θα μπορούσε να αντέξει στο πανίσχυρο Spotify;
Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου η απάντηση φαίνεται σαφής: Η Apple Music δεν σταμάτησε να βλέπει πώς αυξάνεται ο αριθμός των συνδρομητών που πληρώνουν. Με το χυμώδες οικογενειακό πρόγραμμα (έως έξι συνδρομητές με μόνο 14,99 ευρώ το μήνα) ή με την προσφορά για φοιτητές πανεπιστημίου (το ατομικό πρόγραμμα σε μισή τιμή μόνο 4,99 ευρώ το μήνα), Apple Music Έχει ήδη ξεπεράσει τα 20 εκατομμύριααριθμός συνδρομητών, όπως δήλωσε ο Eddy Cue χθες το βράδυ. Ωστόσο, η εταιρεία δεν είναι ευχαριστημένη.
Apple Music: 20 εκατομμύρια και η ανάπτυξη συνεχίζεται
Apple Music τώρα έχει "ξεπεράσει τα 20 εκατομμύρια" συνδρομητές. Αυτή είναι η δήλωση του εκτελεστικού της εταιρείας Eddy Cue ενώ συμμετείχε στο Recode Media Conference χθες το βράδυ.
Ο Cue εξήγησε ότι η υπηρεσία Η Apple Music συνεχίζει να μεγαλώνει, αλλά επεσήμανε επίσης ότι η Apple δεν είναι ικανοποιημένη με το πού βρίσκονται τα τρέχοντα στοιχεία και ότι, θα συνεχίσει να λειτουργεί έτσι ώστε οι αριθμοί να μην σταματήσουν να αυξάνονται.
Ένα από ασβέστη και ένα άλλο από άμμο. Η Apple Music έχει αυξηθεί σε όγκο συνδρομητών με απίστευτη ταχύτητα, φτάνοντας σε ποσοστώσεις που ο μέγιστος αντίπαλός της, Spotify, χρειάστηκε χρόνια για να επιτύχει. Αν και είναι επίσης αλήθεια ότι υπήρχαν άλλες ώρες και οι υπηρεσίες ροής (μουσική ή βίντεο) δεν ήταν τόσο διαδεδομένες όσο είναι σήμερα. Κάθε εταιρεία θα έδινε οτιδήποτε για να ξεκινήσει μια υπηρεσία που, σε λιγότερο από δύο χρόνια, είχε 20 εκατομμύρια συνδρομητές οι οποίοι, κάθε μήνα, πληρώνουν τα τέλη τους "θρησκευτικά" Αλλά η Apple θέλει περισσότερα.
Από την άλλη πλευρά, και όπως συνηθίζεται εδώ και πολύ καιρό στην εταιρεία, ο Eddy Cue μας προσφέρει καλά νέα (το σούπερ περίληψη), αλλά δεν παρέχει συγκεκριμένο αριθμό συνδρομητών που διαθέτει η Apple Music. Ο Cue περιορίζεται στο να δηλώσει ότι η υπηρεσία έχει «ξεπεράσει τα 20 εκατομμύρια» (πέραν των 20 εκατομμυρίων, είπε).
Τον περασμένο Δεκέμβριο, η Apple ανακοίνωσε ότι η Apple Music είχε ήδη φτάσει τα 20 εκατομμύρια συνδρομητές, οπότε το γεγονός ότι η υπηρεσία έχει πλέον 20 εκατομμύρια "παρελθόν", λίγους μήνες αργότερα, θα ήταν ένα άλλο αξιοσημείωτο ορόσημο στην εξέλιξη από τα ίδια. Νωρίτερα, τον Σεπτέμβριο, η εταιρεία είχε ανακοινώσει ότι είχε φτάσει τα 19 εκατομμύρια συνδρομητές.
Αυτή η εξέλιξη των πληροφοριών με κάνει να σκεφτώ ότι, αν και έχει ξεπεράσει κατά πολύ τα 20 εκατομμύρια συνδρομητές που πληρώνουν, δεν θα είχε φτάσει τα 21 εκατομμύρια η ανάπτυξη, ίσως, θα μπορούσε να έχει επιβραδυνθεί. Και ίσως επίσης, αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η εταιρεία, παρά τα καλά απόλυτα στοιχεία, δεν είναι τόσο ευτυχισμένη όσο θα έπρεπε.
Και σε αυτό το πνεύμα, ο Eddy Cue εξήγησε επίσης ότι παρόλο που η Apple Music αναπτύσσεται, η εταιρεία δεν είναι ικανοποιημένη με την υπηρεσία αυτή τη στιγμή και βλέπει περιθώρια για «εκθετική» ανάπτυξη. Ο Cue το επεσήμανε Περίπου 100 εκατομμύρια άνθρωποι έχουν εγγραφεί στη ροή μουσικής, αλλά ότι ο αριθμός των ατόμων που ακούνε μουσική είναι πολύ υψηλότερος από αυτό.
Οι αποκλειστικές "δεν είναι ποτέ καλές μακροπρόθεσμα"
Ο Cue ρωτήθηκε επίσης σχετικά με τις προσπάθειες της Apple να εξασφαλίσει αποκλειστικά δικαιώματα, στα οποία το στέλεχος το εξήγησε Τα αποκλειστικά δικαιώματα ροής αποτελούν περισσότερο στρατηγική προώθησης παρά μακροπρόθεσμη κίνηση των καλλιτεχνών. Στην πραγματικότητα, ο Cue έφτασε στο σημείο να το πει αυτό οι αποκλειστικότητες "δεν είναι ποτέ καλές μακροπρόθεσμα" της μουσικής βιομηχανίας.
Ο Cue το εξήγησε αυτό μέρος της στρατηγικής της Apple δεν είναι να διασφαλίσουμε αποκλειστικά δικαιώματα, αλλά συνεργαστείτε με καλλιτέχνες από την αρχή έως το τέλος, όπως έκανε με τους Chance the Rapper και Drake, μεταξύ άλλων.
