Φαίνεται ότι η τέταρτη γενιά του Apple TV, μια γενιά που χρειάστηκε 4 χρόνια για να φτάσει, δεν είχε την επιτυχία που αναμενόταν από την Apple, καθώς ουσιαστικά από την κυκλοφορία της, τα στοιχεία υιοθέτησης μειώθηκαν μόνο. Σύμφωνα με την τελευταία έκθεση για το θέμα που δημοσίευσε η Parks Associates, κατά το πρώτο τρίμηνο του έτους, Το μερίδιο αγοράς της Apple TV είναι 15%, 4 μονάδες κάτω από την ίδια περίοδο πέρυσι, στο οποίο είχε μερίδιο 19%. Η συσκευή Roku είναι και πάλι ο ηγέτης της ταξινόμησης με μερίδιο αγοράς 37, 4 μονάδες περισσότερο από ό, τι την ίδια περίοδο πέρυσι, όπου το μερίδιό της ήταν 33%.
Η συσκευή της Amazon, Fire TV, έχει επίσης δει το μερίδιο αγοράς της να επεκτείνεται από το μερίδιο 16% που είχε πέρυσι σε 24% σήμερα, μια απίστευτη αύξηση 8 μονάδων σε μόλις ένα χρόνο. Αλλά Η Apple TV δεν ήταν το μοναδικό αποκωδικοποιητή που έχει μειώσει το μερίδιο αγοράς της, δεδομένου ότι το Chromecast της Google έχει δει πώς το μερίδιο μειώθηκε τον τελευταίο χρόνο από 21% σε 18%. Όπως αναφέρθηκε από το AppleInsider, αυτή η μελέτη πραγματοποιήθηκε μεταξύ 10.000 ατόμων και στις δύο περιόδους μεταξύ των χρηστών που έχουν μια συσκευή για αναπαραγωγή περιεχομένου μέσω ροής.
Το 2016, το 36% όλων των ερωτηθέντων είχαν μια συσκευή για κατανάλωση περιεχομένου μέσω ροής, ενώ φέτος, το ποσοστό μειώθηκε στο 33%. Φαίνεται ότι η ιδέα της Apple να προσφέρει παιχνίδια και εφαρμογές σε μια συσκευή που χρησιμοποιείται κυρίως για την κατανάλωση περιεχομένου μέσω ροής δεν έχει τελειώσει τη διείσδυση μεταξύ των ανθρώπωνΔεδομένου ότι τα περισσότερα από τα αποκωδικοποιητές που διατίθενται στην αγορά επιτρέπουν μόνο την κατανάλωση αυτού του τύπου περιεχομένου, το οποίο προφανώς οδηγεί στην τιμή, καθώς είναι πολύ φθηνότερα από το πιο βασικό μοντέλο Apple TV.
