Από την κυκλοφορία της Apple TV τέταρτης γενιάς, λίγο πριν από ένα χρόνο, η Apple βελτίωσε σταδιακά τις λειτουργίες που προσφέρει σε αυτήν τη συσκευή. Με κάθε νέα ενημέρωση, η Apple ενεργοποιεί όλες τις λειτουργίες που ανακοίνωσε στην ομιλία παρουσίασης, αλλά δεν ήταν ακόμη διαθέσιμες όταν η συσκευή έφτασε στην αγορά. Ένα από τα τελευταία νέα που η Apple παρουσίασε για το νέο Apple TV είναι η εφαρμογή TV, εφαρμογή με την οποία μπορούμε να διαχειριστούμε όλο τον προγραμματισμό όλων των υπηρεσιών ροής βίντεο που έχουμε συνάψει, μια εφαρμογή που μπορούμε επίσης να εγκαταστήσουμε στο iPhone και το iPad.
Πολλές είναι οι εφαρμογές για iOS που είναι ταυτόχρονα συμβατές με το Apple TV, αλλά σε αντίθεση με αυτό δεν το έχουμε πάντα στη διάθεσή μας, κάτι που μπορεί να μας αποτρέψει σε μερικές στιγμές επωφεληθείτε από μια προσφορά εφαρμογής ή παιχνιδιού συμβατού με το Apple TV το οποίο είναι διαθέσιμο για λήψη δωρεάν. Με τις εφαρμογές να είναι μια από τις κύριες αρετές του οικοσυστήματος της Apple, η εταιρεία μόλις επεκτείνει τη δυνατότητα αγοράς εφαρμογών για το Apple TV, ώστε να μπορούμε πλέον να πραγματοποιούμε αγορές εφαρμογών ή παιχνιδιών απευθείας από την κινητή συσκευή μας ή τον Mac.
Χάρη στο iTunes Link Maker, τα αναπτυγμένα μπορούν τώρα Προσφέρετε απευθείας συνδέσμους σε αποκλειστικές εφαρμογές Apple TV, συνδέσμους που θα ανοίξουν αυτόματα το iTunes στο Mac ή στο App Store εάν είμαστε σε iPhone, iPad ή iPod touch. Χάρη στους συνδέσμους που δημιουργούνται με αυτό το εργαλείο, οι προγραμματιστές μπορούν πλέον να προωθούν τις εφαρμογές τους με απευθείας συνδέσμους χωρίς να υποχρεώνουν τους χρήστες να αναζητούν την εφαρμογή στο κατάστημα εφαρμογών της Apple TV. Προς το παρόν, το iTunes εξακολουθεί να μην σας επιτρέπει να επισκεφθείτε το κατάστημα εφαρμογών της Apple TV, αλλά τουλάχιστον μπορούμε να δούμε πώς λειτουργεί η εταιρεία σε αυτό το θέμα.