Το 2018 δεν ήταν καλή χρονιά για την Apple, τουλάχιστον σε σχέση με το κορυφαίο προϊόν της, το iPhone, καθώς λόγω του προγράμματος αντικατάστασης μπαταρίας χαμηλού κόστους, πωλήθηκαν πολύ λιγότερα iPhone από ό, τι είχε αρχικά προβλέψει η εταιρεία. Επιπλέον, η αγορά άρχισε να δείχνει σημάδια κορεσμού, τουλάχιστον στην υψηλή περιοχή.
Όλες οι εισηγμένες εταιρείες έχουν την υποχρέωση να ανακοινώσουν τι είναι μελλοντικές προβλέψεις εσόδων. Η Apple ανακοίνωσε αρχικά ένα εύρος εσόδων από 89.000 δισεκατομμύρια έως 93.000 δισεκατομμύρια δολάρια για το πρώτο δημοσιονομικό τρίμηνο του 2019. Ενάντια σε όλες τις πιθανότητες, αναθεώρησε αυτά τα στοιχεία προβλέποντας έσοδα 84.000 δισεκατομμυρίων δολαρίων.
Αυτό το ποσό είναι 5.000 δισεκατομμύρια δολάρια κάτω από το λιγότερο αισιόδοξο ποσό, προκαλώντας ένα πτώση στις μετοχές της εταιρείας κατά 9% αφού άκουσε τα νέα. Οι λόγοι αυτής της μείωσης του εισοδήματος είναι εκείνοι που έχω σχολιάσει στην πρώτη παράγραφο αυτού του άρθρου, εκτός από τις νομισματικές διακυμάνσεις, το τέλος των επιδοτήσεων για πολλούς φορείς και τις εμπορικές εντάσεις με την Κίνα.
Η ανασκόπηση των αριθμών ήταν ακριβής, καθώς η Apple ισχυρίστηκε τελικά ότι είχε έσοδα 84.300 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Όπως μπορούμε να διαβάσουμε στο Patently Apple, η Apple έχει λάβει την τέταρτη αγωγή για παραβίαση της εμπιστευτικής υποχρέωσης και παραβίαση των ομοσπονδιακών νόμων κινητών αξιών με ψευδή παρουσίαση της θέσης της εταιρείας κατά τον χρόνο έκδοσης των πρώτων εκτιμήσεων.
Πρόκειται για παράγωγη ενέργεια των μετόχων, η οποία ξεκίνησε από το νόμο και προς όφελος της Apple εναντίον ορισμένων αξιωματικών και διευθυντών της, προκειμένου να διορθώσει παραβιάσεις των κρατικών και ομοσπονδιακών νόμων από τους κατηγορούμενους που έχουν συμβεί από την 1η Αυγούστου 2017 έως τις 2 Ιανουαρίου 2019 (η «Σχετική Περίοδος»), και οι οποίες προκάλεσαν, και συνεχίζουν να προκαλούν, σημαντική ζημιά στην Apple, συμπεριλαμβανομένων νομισματικών ζημιών και ζημιών στη φήμη και την καλή θέληση της Apple […].
Κατά τη διάρκεια της σχετικής περιόδου, οι κατηγορούμενοι παρουσίασαν εσφαλμένα ή / και απέτυχαν να αποκαλύψουν πολλούς υλικούς παράγοντες που επηρέασαν αρνητικά τις πωλήσεις και τα έσοδα από το iPhone της Apple, συμπεριλαμβανομένου αυτού, μεταξύ άλλων:
1 - Η ζήτηση των καταναλωτών για νέα μοντέλα iPhone επηρεάστηκε αρνητικά από τις πωλήσεις της Apple ενός προγράμματος με μεγάλη έκπτωση αντικατάστασης μπαταρίας για παλαιότερα μοντέλα iPhone, καθώς οι πελάτες επέλεξαν να μην αναβαθμίσουν ή να καθυστερήσουν την αναβάθμιση.
2 - Μακροοικονομικοί παράγοντες, συμπεριλαμβανομένου του αυξανόμενου εμπορικού πολέμου με τις Ηνωμένες Πολιτείες, ο αυξημένος ανταγωνισμός από φθηνότερα smartphones και η αργή οικονομία, πιθανώς επηρεασμένες αρνητικά και ήταν οι πωλήσεις iPhone της Apple στην Κίνα.
3 - Ως αποτέλεσμα των ανωτέρω, οι κατηγορούμενοι δεν διέθεταν εύλογη βάση για την έκδοση θετικών οδηγιών για τις πωλήσεις και τα έσοδα του iPhone για το πρώτο τρίμηνο του 2019, και για να αρνηθούν δημόσια την ύπαρξη και τον αρνητικό αντίκτυπο των ανωτέρω.
Εν ολίγοις, ότι ο αρχικός ισχυρισμός της Apple για τα αναμενόμενα έσοδα ήταν πολύ αισιόδοξος. Όταν κυκλοφορήσατε τη δεύτερη πρόβλεψη διορθώνοντας την πρώτη, το διοικητικό συμβούλιο έβλαψε τη φήμη της εταιρείας και προκάλεσε πτώση της τιμής των μετοχών της. Ο John Votto, μέτοχος της εταιρείας, υπέβαλε αυτήν την τέταρτη αγωγή εκ μέρους της Apple κατά του δικού του διοικητικού συμβουλίου.
Αυτό το κοστούμι έχει πολύ κοντά πόδια. Όταν το διοικητικό συμβούλιο ανακοίνωσε τα πρώτα στοιχεία, το έκανε με καλή πίστη εκείνη την εποχή και δεν είχε κανένα λόγο να χειραγωγεί την αγορά, καθώς ο κύριος χαμένος θα ήταν η ίδια η εταιρεία.
