Κάθε χρόνο μετά το καλοκαίρι, τα αγόρια του Cupertino διοργάνωναν μια σειρά συναυλιών στο Λονδίνο, όπου οι σημαντικότεροι καλλιτέχνες της εποχής παρουσίαζαν για να παίξουν μερικά από τα τραγούδια τους. Από το 2015, η Apple άλλαξε το όνομα του iTunes Music Festival σε Apple Music Festival, προκειμένου να προωθήσει, ακόμη περισσότερο αν είναι δυνατόν, τη νέα υπηρεσία ροής μουσικής. Σύμφωνα όμως με το Music Business Worldwide, αυτό το φεστιβάλ έφτασε στο τέλος του και φέτος δεν θα πραγματοποιηθεί πλέονΤο Κάθε χρόνο στα μέσα Αυγούστου, αρχίσαμε να ανακοινώνουμε το όνομα των καλλιτεχνών που θα συμμετείχαν σε αυτήν την εκδήλωση και όπως είδατε ποτέ δεν το έχουμε αναφέρει.
Σύμφωνα με αυτό το δημοσίευμα, η Apple θέλει να επικεντρωθεί σε άλλους τύπους διαφημίσεων για την προώθηση της υπηρεσίας ροής μουσικής, είτε μέσω των περιοδειών συναυλιών των κύριων καλλιτεχνών, μέσω μοναδικών εκπομπών και πονταρίσματος σε νέους καλλιτέχνες που μπορούμε να βρούμε στην ενότητα Apple Music Up Next Το Σε όλη του τη ζωή, αυτό το μουσικό φεστιβάλ, το οποίο ήταν ελεύθερη η πρόσβαση για τους κατοίκους του Ηνωμένου Βασιλείου έχει περάσει από τρεις χώρους. Πρώτη φορά πραγματοποιήθηκε στο Ινστιτούτο Σύγχρονης Τέχνης στο Λονδίνο. Αργότερα πέρασε από ένα παλιό θέατρο που βρισκόταν στο Κάμντεν Τάουν και το έλεγαν ΚΟΚΟ.
Οι τελευταίες εκδόσεις πραγματοποιήθηκαν στο θέατρο Roundhouse στο Λονδίνο. Μερικοί από τους καλλιτέχνες που πέρασαν από αυτό το στάδιο πέρυσι ήταν: Alicia Keys, Bastille, Britney Spears, Calvin Harris, Chance The Rapper, Elton John, Michael Bublé, OneRepublic, Robbie Williams and The 1975. Με την κυκλοφορία της Apple Music, στο εκτός από την αλλαγή του ονόματος του φεστιβάλ, Η Apple περιόρισε την προβολή αυτών των συναυλιών στους συνδρομητές αυτής της μουσικής υπηρεσίας σε ροή, όταν σε προηγούμενες εκδόσεις θα μπορούσε να το απολαύσετε απευθείας από την Apple TV.