Tõsi on see, et oleme paar nädalat näinud, kuidas Cupertino ettevõte elab halbu aegu, kui vaatame aktsiaturu avaldatud andmeid. Uudised, mis tulevad välja Tim Cooki ettevõtte kohta, uudised, mis toovad turule negatiivsust ja nüüd pärast viimaseid uudiseid mõne iPhone'i mudeli Hiinas müümise keelu kohta, on ettevõtte aktsiate järjekordne langus. Oleme näinud, kuidas aktsiad ei lakanud tõusmast ja ilmselgelt pidi see mingil hetkel lõppemaNoh, tundub, et see hetk on juba käes.
Kõik uudised mõjutavad turuväärtusi ja aktsionärid lähevad üsna tihti närvi. Sel juhul peame olema selged, et kõige hullemad uudised tulid siis, kui Apple esitas täna Hiina kohtule avalduse "uuesti läbivaatamiseks", mis käskis tal mõnda oma iPhone'i telefonimudelit riigis mitte müüa. Uudised hüppavad kõikjale ja aktsiad kannatavad üha rohkem.
Sellisel juhul on Apple'il Qualcommiga patentide küsimus, kuid see ei puuduta ainult seda. Cupertino ettevõte hoiatas viimasel majandustulemuste konverentsil ei näita nende toodete müüginumbreid järgmises kvartalis ja see mõjutab ka väärtusi. On tõsi, et päeva sulgemisel on aktsiaturul kahjumid minimaalsed, kuid see kõigub nii palju, et ei võimalda päeva sulgemise ajal tõusu.
Kui nad pakuvad konkurentsivõimelisemaid hindu, taastuvad nad taas, samal ajal kui teised kaubamärgid taastavad oma turuosa.