Interbrand on seda veel aasta aega teinud. Ta on kuulutanud Apple'i kõige väärtuslikumaks ettevõtteks. Üle teiste majandusküsimustes juhtivate ettevõtete, näiteks Amazon või Google. Sellega. Cupertinos asuv ettevõte on esikohal olnud seitse aastat järjest.
Uuring ei keskendu ainult ettevõtte poolt saadavale kasule, see võtab arvesse ka muid põhjuseid, mis muudavad selle eriti väärtuslikuks. Nagu näete, säilitab see jätkuvalt standardid, mis muudavad selle esikoha saavutamiseks.
Apple on ettevõte, mis hoolitseb oma inimeste eest.
Üks põhjus, miks ettevõte on selles uuringus taas esikoha võitnud, see suhtub nii oma töötajatesse kui ka kasutajatesse ja tundub, et selles valdkonnas on ta konkurentsitu. Me kõik teame probleeme, mis Amazonil on olnud näiteks oma töötajate streikidega seoses töölepingu ühepoolse muutmisega. Midagi Apple'is mõeldamatut.
Oletan, et veel üks põhjus, mida Interbrand on arvestanud, on Apple'i pühendumus immigratsioonile USA-s ja võitlus, mida ta selles valdkonnas hoiab vastu Donald Trumpi tehtud otsustele. Ameerika ettevõtte pühendumus taastuvenergiale või hoog, mida see annab kasutaja privaatsuse tagamiseks.
Sel aastal on Apple esikohal olnud esikohal Google ja Amazon, mis on vastavalt teisel ja kolmandal kohal. Selle on saavutanud ka 9% suurendamine. Aruande kohaselt on kõige väärtuslikumate ettevõtete esikümme järgmine:
- õun
- Amazon
- Microsoft
- Coca-Cola
- Samsung
- Toyota
- Mercedes
- McDonalds
- Disney
Interbrandi kasutatavad tegurid on kokku 10: selgus, pühendumus, suund, reageerimisvõime, asjakohasus, pühendumus, eristamine, järjepidevus, autentsus ja kohalolek.
Enim tähelepanu äratab pühendumus. See tähendab kasutajate mõistmist, osalemist ja samastumist kaubamärgiga. Siin pühib Apple teisi, Apple'i kasutajate rahulolu tõttu.
Kuid Apple on jõudnud ka esikohale, sest Apple'i kaubamärgi väärtus on 234 üks miljard dollarit. Seal pole midagi.