Kui Cupertinos asuv ettevõte käivitab uue programmi, pole ettevõttest keegi ei paku selle kohta mingit teavet. Midagi, millega ettevõte on harjunud, on ajakirjanikud seetõttu üldreeglina otsustanud mitte küsida ja pühenduda hüpoteeside loomisele, mis on põhjuste osas kõige erinevamad. Kui veidi enam kui aasta tagasi hakkas Apple käivitama OS X-i ja hiljem iOS-i avalikke beetaversioone, olid paljud meediakanalid, kes spekuleerisid selle positsiooni muutmise peamise põhjuse üle, sest kui Steve Jobs tõstab pead, sulgeks selle programmi kiiresti ja tseremooniata vaatamata Apple'i eelistele.
Paar päeva tagasi peatusid Tim Cook, Eddy Cue ja Craig Federighi Fast Company väljaande juures, millel paistab olevat Cupertinoga väga head kontaktid, kuna pole esimest korda õnnestunud ettevõtte kolm raskekaalu intervjuuks kokku saada . Selle väljatöötamise ajal teatas tarkvara ja teenuste vanem asepresident Eddy Cue Avaliku beetaprogrammi käivitamise peamine põhjus oli fiasko, mis viis Apple Mapsi käivitamiseni, mis läks maksma ettevõtte kõige veteranidest režissööride juhile.
Cupertinost pärit kuttide soov käivitada Apple Maps võiks nendega kaasa minna. Nad kontrollisid, et Cupertino ja selle ümbruse kaardid töötasid ideaalselt, ja arvasid, et teenus on nüüd ametlikult käivitamiseks valmis. Me kõik mäletame Tim Cooki sõnu pärast käivitamist soovitades iOS-i kasutajatel kasutada kolmandate osapoolte rakendusi kuna Apple Mapsil oli veel pikk tee minna. Apple soovis teelt kõrvale minna ja vähendada sõltuvust Apple'i kaartidest ning iOS 6 väljaandmisel käivitas mittetäieliku ja vigu täis kaarditeenuse.
