30. juunil 2015 sündis Cupertino ettevõtte Apple Music voogedastusteenus. Pärast esimest kolme kuud, mil mõni kasutaja teenust tasuta nautis, saabus tõehetk: kes oli nõus maksma? Kas see oli õnnestumine või ebaõnnestumine? Kas see võiks seista kõikvõimsa Spotify vastu?
Selle aja jooksul näib vastus selge: Apple Music ei ole lakanud nägemast oma tasuvate tellijate arvu kasvu. Mahlakate pereplaanidega (kuni kuus tellijat vaid 14,99 eurot kuus) või ülikoolide üliõpilastele mõeldud pakkumisega (individuaalne kava poole hinnaga vaid 4,99 eurot kuus), Apple Music on juba ületanud 20 miljonittellijate arv, nagu ütles Eddy Cue eile õhtul. Ettevõte pole aga rahul.
Apple Music: 20 miljonit ja kasv jätkub
Apple Music nüüd on "kaugelt üle 20 miljoni" tellijad. Selle avalduse tegi ettevõtte juht Eddy Cue eile õhtul Recode Media konverentsil osaledes.
Cue on selgitanud, et teenus Apple Music kasvab jätkuvalt, kuid märkis ka, et Apple ei ole rahul praeguste näitajatega ja sellest tulenevalt jätkab tööd, et numbrid ei lakkaks kasvamast.
Üks lubjast ja teine liivast. Apple Music on tasuliste abonentide arvu kasvanud uskumatu kiirusega, jõudes kvootideni, mille saavutamiseks kulus selle peamisel konkurendil Spotify'il aastaid. Kuigi on tõsi, et oli ka teisi aegu ja voogedastusteenused (muusika või video) ei olnud nii laialt levinud kui praegu. Iga ettevõte annaks kõik, et käivitada teenus, millel vähem kui kahe aastaga oli 20 miljonit abonenti, kes maksavad kuust kuusse oma tasu "usuliselt". Kuid Apple tahab rohkem.
Teiselt poolt ja nagu ettevõttes on juba pikka aega tavaks olnud, pakub Eddy Cue meile häid uudiseid (super kokkuvõte), kuid ei anna konkreetset arvu tellijaid, mis Apple Musicil praegu on. Cue piirdub väitega, et teenus on "kaugelt üle 20 miljoni" (tublisti üle 20 miljoni, on öelnud).
Eelmise aasta detsembris teatas Apple, et Apple Music on juba jõudnud 20 miljoni abonendini, seega asjaolu, et teenusel on nüüd juba paar kuud hiljem 20 miljonit "palju varem", oleks veel üks tähelepanuväärne verstapost evolutsioonis sama. Varem, septembris, teatas ettevõte, et on jõudnud 19 miljoni tellijani.
Teabe selline areng paneb mind mõtlema, et kuigi see on palju ületanud 20 miljonit maksvat abonenti, ei oleks see siiski jõudnud 21 miljonini, seega kasv võis ehk aeglustuda. Ja võib-olla ka see on põhjus, miks ettevõte pole headele absoluutnäitajatele vaatamata nii õnnelik kui peaks.
Ja selles mõttes selgitas Eddy Cue ka seda, et kuigi Apple Music kasvab, pole ettevõte praegu teenusega rahul ja näeb ruumi "eksponentsiaalseks" kasvuks. Cue juhtis sellele tähelepanu praegu on voogesituse tellinud umbes 100 miljonit inimest, kuid muusikat kuulavate inimeste arv on palju suurem kui see.
Eksklusiivsed "pole kunagi pikas perspektiivis head"
Cue'ilt küsiti ka Apple'i jõupingutuste kohta ainuõiguste kindlustamiseks, millele tegevjuht seda selgitas voogesituse ainuõigused on pigem reklaamistrateegia kui pikaajaline samm kunstnike seas. Tegelikult läks Cue nii kaugele, et ütles seda eksklusiivsus "pole pikas perspektiivis kunagi hea" muusikatööstusest.
Cue selgitas seda osa Apple'i strateegiast See ei ole ainuõiguste tagamine, vaid töötada kunstnikega algusest lõpuni, nagu ta tegi teiste seas ka Chance the Rapperi ja Drake'iga.
