Apple'i ja Samsungi kohtuprotsessis ilmnenud 12 saladust

Eelmisel nädalal oleme teadnud eelviimases kohtuprotsessis patendi rikkumise kohta Apple ja Samsung. Kuid lisaks karistuse sisule või õigusrikkujale määratud trahvile on see kohtuprotsess meile mõnevõrra järele jätnud saladusi väga huvitav seltskond.

Kaubamärkide suured puudused: saladuste paljastamine

Sõltumata sellest, kas kaubamärk võidab või kaotab seda tüüpi patendiprotsessis, puutuvad need ettevõtted läbi oma sisekommunikatsioonis või innovatsiooniaruannetes põhjalikult, et tõestada oma süütust või süüd, mis viib teatud teavet Need olid loodud selleks, et töötajad näeksid ilmavalgust ja avalikkus saaks teada mõnest ärisaladusest. See viimane kohtuprotsess pole erand ja siin on mõned neist saladustest.

Kasutajad tahavad seda, mida meil pole

Üks esimesi lekitusi, mis meie tähelepanu köidab, on slaidide sari, mis pärineb 2013. aasta aprillist ja milles Apple näib olevat teadlik konkureerivate seadmete eelistest oma iPhone'i ees. Nendel slaididel näete, kuidas nad rõhutavad, et "tarbijad tahavad seda, mida meil pole", ning märkivad omadustena, mida soovivad kasutajate suuremate ekraanide ja odavamate hindadega terminalid, ning näitavad, et müügi kasvutempo on sel põhjusel "aeglane".

Samuti rõhutavad nad, et nende konkurendid "on oma riistvara ja mõnel juhul ka ökosüsteemi oluliselt parandanud", viidates selgelt Androidile, nagu on näidatud järgmisel pildil.

Androidil olid teised plaanid, kuni iPhone tuli välja

Samuti on päevavalgele tulnud sisemised failid ja opsüsteemi kasutusjuhendid kuupäevaga 2006. aastal, aasta enne esimese iPhone'i väljaandmist, kus näete, kuidas operatsioonisüsteem oli mõeldud füüsiliste klaviatuuridega seadmetele (Blackberry stiilis) ja kus puuduvad andmed, mis viitaksid nende kavatsusele kasutada puuteekraane. Aasta hiljem muutis algse iPhone'i väljaandmine kõiki plaane.

Suur reklaamilahing

Teine rinde, kus neid kahte hiiglast mõõdetakse, on reklaam. Selles mõttes on olnud ka mõningaid asutusesiseseid e-kirju õun kurvastades Samsungi reklaamikampaaniate edukuse üle, mis neil puudub. Phil Schiller ütleb seoses Lõuna-Korea ettevõtte teatega SuperBowli finaalis:

«See on päris hea ja ma ei saa jätta mõtlemata, et need tüübid suhtuvad sellesse tõsiselt (…), samas kui meil on raske iPhone'i veenvat kirjeldust kokku panna. See on kurb, sest meil on palju paremaid tooteid."

Paraneb konkurents

Ilmselt õunVaatamata suurepärastele finants- ja müügitulemustele on ta mures turuosa kasvu ja müügitempo pärast Samsung, rõhutades mõnedes tema saadetud sisedokumentides Tegevjuht Tim Cook, mida "on oma riistvara ja ökosüsteemi dramaatiliselt parandanudNii lähenedes sellele, mida inimesed tahavad.

Kui Samsung kiitis Apple'i

Ilmselt polnud veel 2008. aastal kaubamärkide vaheline võitlus nii äge ja Lõuna-Korea kaubamärk kiitis kaubamärgi eeliseid iPhone (just mõni kuu tagasi välja antud) ja Cupertino ettevõttelt, vihjates sellele, etmääras Põhja-Ameerika turu dünaamika ümber"Ja läheb veelgi kaugemale, märkides, et kuigi teised kaubamärgid tegelevad traditsioonilise kategooria vallutamisega"see on vananenud " "Apple on hõivatud kategooria vananemisega".

Eesmärk nr 1 ... Apple

Kiitmisest kriitikani on samm ja näidisena nupp. Vaid 3 aastat pärast tunnustust sektori ümberdefineerimise kohta Samsung see muutis strateegiat, nagu kinnitasid mõned sisearuanded, ja selle peamine eesmärk oli Ameerika hiiglase langetamine. Selles dokumendis määratakse kindlaks teekaart, mida ületada õun ja seada see prioriteetseks eesmärgiks.

Samsungi hirm iPhone 5 ees

Programmi käivitamine iPhone 5 See oli tõsiasi, mis muretses palju Samsung, sedavõrd, et selles sisepost, mille saatis tollane tegevjuht Dale sohn, tunnistati, ettuleb tsunami, kui iPhone 5 jõudis poodidesse septembri ja oktoobri vahel"Nii otsustas Lõuna-Korea ettevõte end rünnakuga kaitsta ja käivitas kampaania selle käivitamise neutraliseerimiseks. See kampaania seisnes nende mudelite tasuta proovimise võimaluse pakkumises Märkus 2 ja Galaxy S3, samuti S3 ettemakstud plaanid ja rünnakud õun selle nõrkade külgede kohta, näiteks ekraani suurus.

Steve Jobs ja tema "ristisõda"

On hästi teada, et Steve Jobs Mul ei olnud täpselt sümpaatiat Google, kuid tänu sellele kohtuotsusele oleme suutnud kontrollida, millises ulatuses Tööturg konkurentsivõimet selle kaubamärgiga. 100 õunafirma kõrgele ametnikule saadetud e-kirjas Tööturg rääkima "Püha sõda”Otsimootori vastu ja rõhutab eesmärki võita oma konkurent PC-järgsel ajastul väikeste, kergete, õhukeste terminalide ja ühtse ökosüsteemiga, mis hoiab lojaalset kasutajaskonda. Sel rindel endine õun See oli järeleandmatu ja kavatses otsimootorit konkureerida ja isegi võita igal võimalikul viisil, olgu selleks teenused, rakendused, muusika voogesitus või pilvemälu.

Kui teie rivaal on maas, peate ta lõpetama

Me juba teame, et ärimaailmas pole sõpru ja halvematel hetkedel veelgi vähem. Nagu eraldatud a sisepostitus michael pennington (riigi siseriiklik müügijuht Samsung Ameerika), mis on ilmnenud selles kohtuprotsessis, surma Tööturg oli "parim võimalus rünnata iPhone”. See meil on dateeritud vaid 5 päeva pärast tema surma Steve Jobs, mis näitab meile, kui konkurentsivõimeline see sektor on.

Räpane sõda, kuid mitte äge

Üks aspekt, mis selles kohtuvaidluses päevavalgele on tulnud, on see, millises ulatuses Samsung on traadil liikunud, alustades rünnakuid õun ühelt poolt, kuid teiselt poolt varustades teid komponentidega. Sellega seoses on teada mõned dokumendid, milles Samsung taotletud Google lase tal rünnata õunKuna lõunakorealased olid Cupertino elanike tarnijad (üks nende parimatest klientidest), ei soovinud nad konflikte, mis ohustaksid nimetatud koostööd. Ilmselgelt Google Ütles, et ei.

Ühise heaolu nimel, kui nad teevad koostööd

Lõpuks tahan esile tõsta sisemist e-posti aadressi õun, sekkudes väga Steve Jobs, viidates väidetavale "mittekallaletungilepingule" mitme ettevõtte vahel, et mitte varastada töötajaid palkade külmutamise teel üksteisega, mis rikuks monopolidevastaseid seadusi ja kaasatud ettevõtted oleksid Apple, Google, Adobe, Intel, Lucasfilms ja Pixar. Lekitatud postituses tuleb see välja nagu Steve Jobs (endine ettevõtte peadirektor) õun) Ta küsis Eric Schmidt (endine president ja endine tegevdirektor) Googlealates lõpetada töötajate palkamine õun. Schmidt konsulteeris selle teema kohta lisateabe saamiseks Google'i personalijuhiga ja vastas Jobsile, et tema töötajatele nende pakkumiste eest vastutav isik on juba vallandatud ja seda enam ei juhtu. Hiljem teavitas Jobs oma juhte, olles ilmselt selle asja lõpuga üsna rahul, kuna ta lõpetas e-kirja naerunäoga.

ALLIKAS: latercera.com