Kõigi Apple'i ettevõtte seadmete müük ei ela parimat hetke. Viimases konverentskõnes, kus Tim Cook pakkus majandustulemusi, mis vastavad ettevõtte selle aasta viimasele kvartalile, kolmandikule, müüginäitajad peegeldasid jällegi, et nii iPhone, iPad kui ka Mac ei ela head aegu. Maci müügi osas on oluline osa veast Apple ise, kes pole mitu aastat MacBook Pro valikut esteetiliselt ja funktsionaalselt uuendanud, vahemikku, mida kuulujuttude järgi võiks uuendada enne aasta lõppu, Ehkki teised juhivad tähelepanu sellele, et see on järgmisel septembril, mis on uute iPhone'i mudelite esitluseks kavandatud kuupäev.
Volitatud edasimüüjad näevad ka Apple'i toodete müügi vähenemist, mõnikord väga murettekitaval viisil, nagu see on ettevõtete sihtketi puhul. Target teatas eile oma viimastest majandustulemustest ja nendest, mille ettevõtte juht pani erilist rõhku Apple'i toodete müügile, mis on 20% madalam, kui võrrelda selle viimase kvartali andmeid eelmise aastaga.
Target'i tegevdirektori Brian Cornelli sõnul näib turg iPhone'i müügi osas olevat tippklassi seadmetest küllastumise märke. Kui aga rääkida Mac-ist, kasutajad ostavad uuendamise puudumise tõttu üha vähem Mac-e ja pidevatele kuulujutudele, et selle uuenemine on peatselt käes. See kuulujutt, mis lõpuks kunagi ei täitu, sunnib kasutajaid, kes on huvitatud uue MacBook Pro muutmisest või võrdlemisest, järele mõtlema ja lõpuks otsustama uusi mudeleid oodata.