Apple myy 10 miljoonaa vähemmän iPhonea, mitä nyt?

Muutama tunti sitten Apple ilmoitti toisen finanssikuukauden taloudellisista tuloksista vahvistaen kaikki merkit: iPhonen myynti laski lähes 10 miljoonaa kappaletta myyty vähemmän ja voitot laskivat 8,6%.

Myynti, tulot ja voitot laskevat Applelle

Se on todennäköisesti vielä liian aikaista, ja olisi tarkoituksenmukaisempaa analysoida yksityiskohtaisemmin ja pidemmällä levolla Applen viime yönä ilmoittamia myyntiä, tuloja ja voittoja koskevia tietoja, mutta nämä tiedot eivät jätä epäilyksiä: IPhoneja on myyty 9,8 miljoonaa vähemmän kuin edellisen vuoden vastaavalla neljänneksellä ja noin 24 miljoonaa vähemmän kuin vuoden 2016 ensimmäisellä neljänneksellä. Tämä merkitsee 16 prosentin laskua yhtiön lipputuotteen myynnissä.

LÄHDE | Manzana

LÄHDE | Manzana

Ja tämä on tärkein syy tulojen ja voittojen lasku Applen ilmoittama, jotain sitä ei ollut tapahtunut 13 vuottaVuonna 2003, jolloin iPhone, iPad tai Watch eivät olleet edes mielikuvituksessamme.

Apple laskutti tilikauden alkupuoliskolla 126.429 miljoonaa dollaria (verrattuna edellisen vuoden 132.609 miljoonaan dollariin), ja molemmissa tapauksissa 28.877 31.593 miljoonan voiton (edellisen vuoden 2016 XNUMX miljoonaan dollariin), mikä oli analyytikoiden odotuksia pienempi. Niinpä viime vuoden lokakuusta lähtien, jolloin tilikausi XNUMX alkoi, Applen voitot ovat laskeneet 8,6%.

Herätys ja itsekritiikin puute

Epäilemättä tämä epäsuotuisa tilanne on ilmeinen herätyssoitto Applelle, eikä se ole ensimmäinen, koska yritys on jo uskaltautunut siihen, että tulokset eivät ole liian hyviä. Mutta mikä on yrityksen asenne nyt.

Yhtäältä ja kiistattomasta huolimatta yhtiö on halunnut rauhoittaa sijoittajia ja hyväksynyt sen vuoksi 50.000 10 miljoonan dollarin korotuksen osakkeiden takaisinosto-ohjelmassa ja 0,57% neljännesvuosittaisessa osingossa maksamalla 12 dollaria osakkeelta XNUMX. toukokuuta.

Lisäksi, Apple osoittaa puute ehdoton itsekritiikki ja ainakin katsojan edessä näyttää näyttävän toisin.

Tim Cook perustelee 26 prosentin pudotusta Kiinassa toteamalla, että "emme ole tuulen kanssa suosiossa kuin vuosi sitten tai 18 kuukautta sitten, mutta se on edelleen vahva talous" ja että "edellisenä vuonna olimme kasvaneet 81% "

Ansaintakonferenssin aikana Cook onnitteli itseään vankoista tuloksista huolimatta "epäsuotuisasta makrotaloudellisesta tilanteesta", joka oli tyytyväinen "palvelutulojen vahvaan ja jatkuvaan kasvuun", viitaten iCloudiin ja Apple Musiciin. "Olemme erittäin tyytyväisiä palvelutulojen jatkuvaan voimakkaaseen kasvuun Applen ekosysteemin uskomattoman vahvuuden ja yli miljardin aktiivisen laitteen kasvavan perustan ansiosta", se sanoi.

Ja nyt se?

Voit sanoa korkeampi, mutta ei selvempi. Apple tulvii myymälänsä tuotteilla ja näyttää siltä, ​​että se on menettänyt tietyn kohteen tavoitteen: keskiluokka, jolla on jotenkin varaa maksaa melkein 500 euroa suorituskyvystä kevennetystä ja melkein neljän vuoden ikäisestä iPhonesta, tai ylemmät luokat, jotka valitsevat 18.000 750 euron kellon tai yksinkertaiset XNUMX euron hihnat . Edes he eivät tunnu tietävän.

Mutta avain on iPhonessa. Sen osuus yrityksen myynnistä, tuloista ja voitoista on 65%, joten myynnin jatkuva lasku on vakavampaa kuin jotkut ovat päättäneet myöntää. Taktiikka nostaa iPhonen hintaa joka vuosi epäonnistuu, samoin kuin pari uutta ominaisuutta ja väittäminen, että se on "uusi laite". Cook itse väitti, että on ollut hitaampi päivitysnopeus käyttäjille siirtyä iPhone 6S: ään verrattuna iPhone 6: een

Ne, jotka seuraavat uskollisesti Applelizedia, ja erityisesti ne, jotka kuuntelevat Apple -keskustelutTiedät, että vaikka emme ole asiantuntija-analyytikkoja, varoitimme sitä, kun Apple vielä onnitteli itseään myyntiennätysten voittamisesta: "kaikilla on raja", "kunnes Apple ylläpitää tätä korkoa!", "Mitä tapahtuu, kun yritys osuu kattoon? ».

No, se hetki on tullut. Apple on saavuttanut huippunsa IPhonen avulla käyttäjät näyttävät kyllästyvän hintaan ja päivitysaikatauluun; Yrityksen on tehtävä muutoksia, koska nyt ei ole Steve Jobsia palaamassa pelastamaan persettään.

Wall Streetin istunnon päättymisen jälkeen Applen osakkeet olivat laskeneet 8%.


Artikkelin sisältö noudattaa periaatteita toimituksellinen etiikka. Ilmoita virheestä napsauttamalla täällä.

Kommentti, jätä sinun

Jätä kommentti

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista. Pakolliset kentät on merkitty *

*

*

  1. Vastuussa tiedoista: Miguel Ángel Gatón
  2. Tietojen tarkoitus: Roskapostin hallinta, kommenttien hallinta.
  3. Laillistaminen: Suostumuksesi
  4. Tietojen välittäminen: Tietoja ei luovuteta kolmansille osapuolille muutoin kuin lain nojalla.
  5. Tietojen varastointi: Occentus Networks (EU) isännöi tietokantaa
  6. Oikeudet: Voit milloin tahansa rajoittaa, palauttaa ja poistaa tietojasi.