Uutinen on, että Apple ei vain avaa kauppoja, kun löydät sellaisen, joka ei tarjoa odotettuja tuloksia, teet päätöksen sulkea se. Näin on tapahtunut New Yorkin Atlantic Cityssä sijaitsevalle Apple Storelle, joka vaikuttaa 52 työntekijään, se on siirrettävä uudelleen.
Apple on ilmoittanut tästä ensin myymälän työntekijöille ja myöhemmin tiedotusvälineille ilmoittamalla toimenpiteestä ja rekisteröimällä työntekijät uudelleenkoulutusohjelmaan. Lopuksi, myymälän on tarkoitus sulkea 30. kesäkuuta, odotetun päättymispäivän verkkosivustolla olevan viestin mukaan.
Itse asiassa on edelleen mahdollista ilmoittautua työpajoille tai tilata jonkinlainen Apple-laitteen suorituskyky myymälästä.
On epätavallista, että Apple tekee päätöksen sulkea myymälät kokonaan. Yleensä jos paikka ei toimi, he tekevät päätöksen siirtää se toiselle väestöalueelle, jossa se sijaitsee. Tässä tapauksessa, yritys perustelee sulkemisen "matkailun jyrkän laskun" vuoksi. Applen sanoin:
Olemme tehneet vaikean päätöksen olla jatkamatta vuokrasopimustamme
Apple aikoo sijoittaa tämän laitoksen säännölliset asiakkaat.
Odotamme palvelevamme Suur-Atlantin kaupungin asiakkaita eteläisen New Jerseyn, Delaware Valleyn ja Suur-Philadelphian myymälöissämme.
Apple on tutkinut kaikkia sen keskuksia. Tämä on yksi syy siihen, miksi Espanjan kaltaisissa maissa se ei avaa uusia keskuksia, se ei ole täysin sopiva kattamiensa tarpeiden ja siitä aiheutuvien kustannusten kanssa. Puhumme tilatyypistä, kiinteistön hinnasta, kohderyhmästä, ja tässä kohderyhmässä löydämme asuvan väestön sekä turistit, jotka tulevat tähän paikkaan tai sen lähelle. Apple Storen löytäminen suhteellisen lähellä mistä tahansa planeetalta on Applen maksiimi.
Silti viimeinen Apple Store, joka päätti sulkea Applen, oli Simi Valley Kaliforniassa syyskuussa 2017, tässä tapauksessa matalan myynnin vuoksi.