Les dernières rumeurs concernant le leadership d'Apple étaient dirigées vers le PDG de la société lui-même. A cette occasion, il s'est présenté à Angela Ahrendts comme successeur de Tim Cook, à la tête de l'entreprise la plus précieuse de la planète. Fake news, telle a été la réponse du vice-président d'Apple, interrogé par un journaliste, lors de son entrée en conférence de presse, lors de la présentation du nouvel Apple Store à Chicago. Ce même journaliste a posé la même question à l'actuel PDG d'Apple et il a esquivé la question:
Je me vois dans mon rôle de PDG, pour préparer autant de personnes que possible à devenir PDG. C'est ce que je fais, puis le conseil prend une décision à ce sujet.
Ahrendts a rejoint Apple en 2013, où elle a été embauchée pour remplir son rôle de PDG de la société de mode Burberry. Ahrendts gère le commerce de détail d'Apple: Elle est en charge de l'ouverture et du remodelage des magasins et supervise les lancements d'appareils.
En 2013, le PDG de Salesforce, Marc Benioff, a déclaré qu'il pensait qu'Ahrendts était le «futur PDG d'Apple».
Lors de la même conférence de presse, les journalistes ont interrogé Cook sur les relations avec Donald Trump. Il leur a dit qu'il ne s'attendait pas à des représailles de la part du président pour la position d'Apple sur l'immigration et les droits des LGBT. Rappelons-nous que le président a durement attaqué l'entreprise pendant la campagne électorale. Trump est contre l'embauche de personnel Apple qui n'est pas né aux États-Unis. Cependant, il apprécie qu'Apple envisage d'amener la production dans son pays d'origine.
Cook lui-même conclut son discours en disant:
Nous restons en dehors de la politique, mais nous participons à leurs discussions. Je pense que la plupart des gens le voient et même s'ils ne sont pas d'accord, ils le respectent.