Le 30 juin 2015, le service de musique en streaming de la société Cupertino, Apple Music, est né. Après les trois premiers mois au cours desquels tout utilisateur a profité du service gratuitement, le moment de vérité est arrivé: qui était prêt à payer? Est-ce que ça allait être un succès ou un échec? Pourrait-il résister au tout-puissant Spotify?
Pendant ce temps, la réponse semble claire: Apple Music n'a cessé de voir comment son nombre d'abonnés payants augmente. Avec le plan familial succulent (jusqu'à six abonnés pour seulement 14,99 euros par mois) ou avec l'offre pour étudiants universitaires (le plan individuel à moitié prix pour seulement 4,99 euros par mois), Apple Music Il a déjà largement dépassé les 20 millionsnombre d'abonnés, comme Eddy Cue l'a déclaré hier soir. Cependant, l'entreprise n'est pas contente.
Apple Music: 20 millions et la croissance continue
Apple Music maintenant a "bien au-delà de 20 millions" les abonnés. C'est la déclaration faite par le dirigeant de la société Eddy Cue lors de sa participation à la conférence de presse Recode hier soir.
Cue a expliqué que le service Apple Music continue de croître, mais il a également souligné qu'Apple n'est pas satisfait de la situation actuelle des chiffres et que, par conséquent, continuera à travailler pour que les chiffres ne cessent de croître.
Un de chaux et un autre de sable. Apple Music a augmenté le volume d'abonnés payants à une vitesse incroyable, atteignant des quotas que son plus grand rival, Spotify, a mis des années à atteindre. Bien qu'il soit également vrai qu'il y a eu d'autres époques et que les services de streaming (musique ou vidéo) n'étaient pas aussi répandus qu'aujourd'hui. Toute entreprise donnerait n'importe quoi pour lancer un service qui, en moins de deux ans, comptait 20 millions d'abonnés qui, mois après mois, paient leur redevance «religieusement». Mais Apple en veut plus.
En revanche, et comme il est d'usage dans l'entreprise depuis longtemps, Eddy Cue nous offre une bonne nouvelle (le super résumé), mais ne fournit pas un nombre précis d'abonnés que compte actuellement Apple Music. Cue se limite à déclarer que le service a "bien dépassé les 20 millions" (bien au-delà de 20 millions, il a dit).
En décembre dernier, Apple a annoncé qu'Apple Music avait déjà atteint 20 millions d'abonnés, donc le fait que le service compte désormais 20 millions de "bien passé", quelques mois plus tard, serait un autre jalon remarquable dans l'évolution du même. Auparavant, en septembre, la société avait annoncé avoir atteint 19 millions d'abonnés.
Cette évolution de l'information me fait penser que, bien qu'elle ait largement dépassé les 20 millions d'abonnés payants, elle n'aurait toujours pas atteint 21 millions, donc la croissance aurait peut-être pu ralentir. Et peut-être aussi, c'est la raison pour laquelle l'entreprise, malgré les bons chiffres absolus, n'est pas aussi heureuse qu'elle devrait l'être.
Et dans cette veine, Eddy Cue a également expliqué que bien qu'Apple Music se développe, la société n'est pas satisfaite du service pour le moment et voit de la place pour une croissance «exponentielle». Cue a souligné que environ 100 millions de personnes sont actuellement abonnés à la musique en streaming, mais le nombre de personnes qui écoutent de la musique est beaucoup plus élevé que ça.
Les exclusivités "ne sont jamais bonnes à long terme"
Cue a également été interrogé sur les efforts d'Apple pour obtenir des droits exclusifs, auxquels l'exécutif a expliqué que les droits de diffusion exclusifs sont plus une stratégie promotionnelle qu'un mouvement à long terme des artistes. En fait, Cue est allé jusqu'à dire que les exclusivités "ne sont jamais bonnes à long terme" de l’industrie de la musique.
Cue a expliqué que fait partie de la stratégie d'Apple n'est pas d'assurer des droits exclusifs, mais travailler avec des artistes du début à la fin, comme il l'a fait avec Chance the Rapper et Drake, entre autres.
