Apple vend 10 millions d'iPhones de moins, et maintenant?

Il y a quelques heures, Apple a publié les résultats financiers du deuxième trimestre fiscal confirmant tous les présages: Les ventes d'iPhone chutent avec près de 10 millions d'unités vendues en moins et une baisse des bénéfices de 8,6%.

Ventes, revenus et bénéfices en baisse pour Apple

Il est probablement encore trop tôt et il serait plus approprié d'analyser plus en détail et avec plus de repos les données relatives aux ventes, aux revenus et aux bénéfices rapportés hier soir par Apple, cependant, ces données ne laissent aucun doute: 9,8 millions d'iPhones de moins ont été vendus par rapport au même trimestre de l'année précédente, et environ 24 millions de moins qu'au premier trimestre de 2016. Cela représente une baisse de 16% des ventes du produit phare de l'entreprise.

Et c'est la principale raison de la baisse des revenus et des bénéfices rapporté par Apple, quelque chose qui ça n'était pas arrivé depuis 13 ans, en 2003, quand l'iPhone, l'iPad ou la Watch n'étaient même pas dans notre imagination.

Apple a facturé au premier semestre de son exercice 126.429 millions de dollars (contre 132.609 millions de dollars l'année précédente) avec des bénéfices de 28.877 millions (contre 31.593 millions l'année précédente) dans les deux cas, en deçà des attentes des analystes. Ainsi, depuis octobre de l'année dernière au cours de laquelle l'exercice 2016 a débuté, Les bénéfices d'Apple ont chuté de 8,6%.

Un réveil et un manque d'autocritique

Sans aucun doute, Cette situation défavorable constitue un réveil évident pour Apple, et ce n'est pas le premier car l'entreprise s'est déjà risquée à ce que les résultats ne soient pas trop bons. Mais quelle est l'attitude de l'entreprise maintenant.

D'une part, et malgré l'indéniable, la société a voulu rassurer les investisseurs et a donc approuvé une augmentation de 50.000 millions de dollars du programme de rachat d'actions et de 10% du dividende trimestriel, en versant 0,57 dollar par action le 12 mai.

En outre, Apple montre un manque de l'autocritique absolue et, au moins face au spectateur, semble regarder dans l'autre sens.

Tim Cook justifie la baisse de 26% en Chine en déclarant que «nous ne sommes pas avec le vent en notre faveur comme il y a un an ou il y a 18 mois, mais c'est toujours une économie forte» et que «l'année précédente, nous avions augmenté de 81% ".

Et lors de la conférence des résultats, Cook s'est félicité d'un résultat robuste malgré "une situation macroéconomique défavorable" se contentant "de la croissance forte et continue des revenus des services", se référant à iCloud et Apple Music. "Nous sommes très heureux de la forte croissance continue des revenus des services, grâce à l'incroyable force de l'écosystème Apple et à notre base croissante de plus d'un milliard d'appareils actifs", a-t-il déclaré.

Et maintenant quoi?

Vous pouvez dire plus haut, mais pas plus clairement. Apple inonde sa vitrine de produits et semble avoir manqué la cible d'une cible spécifique: la classe moyenne qui peut en quelque sorte se permettre de débourser près de 500 euros pour un iPhone «allégé en performances» et au design qui a presque quatre ans, ou les classes supérieures qui optent pour une montre de 18.000 750 euros ou de simples bracelets de XNUMX euros . Ils ne semblent même pas savoir.

Mais la clé est dans l'iPhone. Il représente 65% des ventes, des revenus et des bénéfices de l'entreprise, de sorte que sa baisse continue des ventes est plus grave que certains sont déterminés à l'admettre. La tactique consistant à augmenter le prix de l'iPhone chaque année échoue, tout comme l'inclusion de quelques nouvelles fonctionnalités et la prétention qu'il s'agit d'un «nouvel appareil». Cook lui-même a affirmé qu'il y avait eu un taux de mise à jour plus lent effectué par les utilisateurs pour migrer vers l'iPhone 6S, par rapport à l'iPhone 6

Ceux qui suivent fidèlement Applelized, et surtout ceux qui écoutent Conversations AppleVous savez que, bien que nous ne soyons pas des analystes experts, nous l'avons prévenu alors qu'Apple se félicitait encore d'avoir battu des records de ventes: «tout a une limite», «jusqu'à quand Apple maintiendra-t-il ce taux!», «Que se passera-t-il lorsque l'entreprise touche le plafond? ».

Eh bien, ce moment est venu. Apple a atteint un sommet Avec l'iPhone, les utilisateurs semblent en avoir assez de leur prix et de leur calendrier de mise à jour; la société devra faire des changements car maintenant il n'y a plus de Steve Jobs qui revienne pour sauver son cul.

Après la clôture de la séance à Wall Street, l'action Apple avait chuté de 8%.