Ce n'est un secret pour personne qu'après l'incroyable boom initial, Les ventes d'Apple Watch ne sont pas aussi importantes ou aussi bonnes que le souhaiteraient les bureaux de Cupertino et ils essaient même de nous faire croire avec un affichage continu d'optimisme.
La meilleure preuve en est non plus les chiffres qui démontrent cette situation, mais le fait que la société inclut les ventes de l'Apple Watch dans la section "Autres produits". L'Apple Watch n'aurait-elle pas sa propre section pour indiquer ses ventes si elles étaient un énorme succès?
Apple Watch perd les deux tiers de sa part de marché parmi les autres appareils portables
Au cours des douze derniers mois, entre le troisième trimestre 2015 et le troisième trimestre 2016, Les ventes d'Apple Watch ont chuté d'un incroyable 71% passant de 3,9 millions d'unités vendues à seulement 1,1 million entre les mois de juillet et septembre. Avec lui, la part de marché de l'Apple Watch dans le vaste secteur des appareils portables ou portable (qui intègre à la fois les vêtements de base et les montres intelligentes) est passé de 17,5% à 4,9%, devant Fitbit, Xiaomi et Garmin.
Telles sont les grandes conclusions tirées du dernier rapport préparé par la société d'analyse de marché IDC, qui montre également que les utilisateurs préfèrent les appareils portables de base, axés sur l'activité physique et beaucoup moins chers que les montres intelligentes multifonctionnelles comme l'Apple Watch.
Bien qu'il maintient le leadership parmi les montres intelligentes
Cependant, le nouveau rapport d'IDC révèle également que L'Apple Watch continue à occuper le leadership en tant que smartwatch la plus vendue avec environ 40% de part de marché, ce qui est sans aucun doute un soulagement pour l'entreprise, malgré le fait qu'avec les derniers chiffres, elle parvient à peine à se faufiler dans la liste des cinq appareils portables les plus vendus.
Un de chaux et un autre de sable, et il ne faut pas oublier qu'il est très différent de comparer les chiffres de l'Apple Watch avec ceux des autres montres intelligentes, que de le faire avec l'ensemble du marché des appareils portables, où l'on trouve des modèles de peu plus d'une dizaine de dollars à des centaines de dollars (ou euros).
Voici à quoi ressemble le secteur des appareils portables
Ainsi, dans le cadre de ce vaste marché, le pouvoir absolu est détenu par les soi-disant appareils portables de base, c'est-à-dire les bracelets quantificateurs dédiés au contrôle et au suivi de l'exercice physique, beaucoup moins chers.
Fitbit maintient sa position de leader avec une croissance de 11% entre les périodes mentionnées ci-dessus, passant de 21,4% de part de marché à 23% aujourd'hui.
Deuxièmement, nous trouvons Xiaomi et son Mi Band, bon marché là où ils existent, bien que sa présence soit pratiquement inchangée, passant de 16,4% à 16,5% actuellement.
Il s'ensuit, troisièmement, Garmin, qui a également connu une croissance d'une année sur l'autre, en l'occurrence de 12.2%.
Et c'est ainsi que nous arrivons à Apple, en quatrième position, seul fournisseur ayant vu ses ventes baisser entre le troisième trimestre de 2015 et le troisième trimestre de 2016. Plus précisément, IDC estime que 71% d'Apple Watch ont été vendues en moins par rapport à la même période en 2015.
Des observations confirmant une tendance
Désormais, ces chiffres ont un "mais", puisque l'Apple Watch Series 2 a été lancée fin septembre, l'impact de ses ventes n'est donc pas encore reflété dans cette étude. Au cours des semaines précédant le lancement d'un nouveau produit, il est logique d'observer une baisse des ventes, car de nombreux utilisateurs préfèrent déjà attendre la nouvelle génération.
Avec l'Apple Watch Series 2 et watchOS 3, la société a tenté de mettre fin à deux des obstacles qui, selon IDC, sont les principaux obstacles à la montre: une certaine saveur «ancienne» et une interface relativement peu intuitive. Cependant, comme nous l'avons dit, son lancement en fin de trimestre ne permet pas de refléter son impact dans son intégralité, il faudra donc attendre que les données relatives au dernier trimestre 2016 aient une vision plus exacte.
Pourtant, la tendance est évidente et ne laisse aucun doute: les utilisateurs préfèrent les vêtements de base tandis que si nous parlons de montres intelligentes, bien que l'Apple Watch perde des ventes, et beaucoup, maintiennent le leadership.
