La société suédoise Spotify a réalisé des investissements importants achat de plateformes de podcast et la conclusion d'accords de production exclusifs, créant ainsi une liste de programmes uniquement disponibles sur sa plateforme, ce qui lui a permis d'élargir le nombre d'auditeurs, d'auditeurs qui lui permettent également d'élargir le nombre d'utilisateurs de la plateforme musicale.
De eMarketer, si la croissance de Spotify se poursuit à ce rythme, tout au long de 2021 pour dépasser Apple en nombre d'auditeurs de podcasts mensuels en 2021 aux Etats-Unis. Spotify a déjà dépassé le podcast Apple il y a deux ans en Europe, en Inde et en Amérique latine. En voyant la négligence d'Apple sur sa plate-forme de podcast, ce n'était qu'une question de temps avant qu'Apple ne renonce à sa position dominante.
Selon les garçons de eMarketer, le nombre d'utilisateurs de podcast Spotify atteindra 28.2 millions par mois, dépassant les 28 millions d'Apple. Malgré la croissance que les podcasts d'Apple ont également connue, celle-ci a été bien inférieure à celle de Spotify.
Au cours des deux prochaines années, Spotify continuera de croître pour atteindre environ 38 millions d'utilisateurs, tandis qu'Apple atteint 28.8 millions, soit pratiquement le nombre d'auditeurs mensuels que Spotify a aux États-Unis. Alors que la croissance de Spotify sur sa plate-forme de podcast est comptée par des millions d'utilisateurs, Apple en compte des centaines de milliers.
En 2018, La part d'Apple dans les podcasts était de 34%, une part qui s'élève actuellement à 23.8%. Selon eMarketer, le fait que Spotify inclue des podcasts dans la même application que son service de musique en streaming est un fait différenciant que de nombreux utilisateurs apprécient positivement.
En regroupant les podcasts et la musique au même endroit, Spotify est rapidement devenu le guichet unique pour tout l'audio numérique. Apple a longtemps été la destination de facto des podcasts, mais ces dernières années, il n'a pas suivi les investissements et l'innovation de Spotify dans le contenu et la technologie des podcasts. Les investissements de Spotify ont permis aux créateurs de podcasts et aux annonceurs grâce à ses outils exclusifs d'hébergement, de création et de monétisation.
Trop tard?
Apple a abandonné sa plateforme de podcast il y a des années, sans chercher de solutions aux demandes de ses producteurs de contenu, qui Ils cherchaient une méthode pour monétiser les podcasts.
S'il est vrai qu'Apple a effectué différents mouvements au cours de la dernière année liés à ce marché, il semble qu'il est trop tard, bien que sur le coup du chéquier, il peut retrouver l'hégémonie qu'il avait.
