Certains appellent cela l'innovation incrémentale, d'autres ne font que copier. Des exemples peuvent être trouvés dans n'importe quel secteur, mais dans quelques-uns comme les logiciels et l'électronique grand public, le rapprochement entre innovateurs et adeptes est devenu si évident. Par exemple, l'iPad, l'iPhone ou le Kindle et leurs substituts.
Seules 15 des 50 plus grandes entreprises technologiques du monde ont augmenté leurs dépenses en recherche et développement (R&D) l'année dernière, y compris Microsoft, Samsung, Google et Apple. Les autres ont enlevé les ciseaux de manière douloureuse, comme HP, Motorola ou Nec, avec des coupures de plus de 20%.
La dernière liste BusinessWeek désigne Apple comme l'entreprise la plus innovante de 2010, suivie de Google. Cependant, la somme de la R&D des deux entreprises n'atteint même pas la moitié de ce que Nokia ou Microsoft dépensent, tous deux en heures creuses.
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«Une fois que vous dépassez un certain niveau de dépenses, rien ne prouve que davantage de ressources de R&D donneront de meilleurs résultats», explique Barry Jaruzelski, expert en innovation chez Booz & Company. La clé réside dans le talent et la prise de bonnes décisions sur ce qu'il faut prioriser et quand, dit-il, plutôt que d'inonder le marché de produits et de voir lequel suscite de l'intérêt.
Cela fonctionne pour Apple. Pour Henry Chesbrough, professeur à la Hass School of Business de l'Université de Californie, c'est le plus innovant. «Ils ont commis de nombreuses erreurs, mais leurs clients leur pardonnent car ils continuent à prendre des risques et à inventer l'avenir. Cela renforce la loyauté ».
La société de Cupertino ne fait même pas partie du top 25 de ceux qui dépensent le plus d'argent en R&D dans l'électronique grand public: 1.333 3 millions de dollars l'an dernier, seulement 8.240% de son chiffre d'affaires total, contre 14 XNUMX millions. Nokia dollars, XNUMX% de son chiffre d'affaires . Mais il a réussi à faire imiter son style à tous les fabricants de baladeurs, de téléphones portables et de tablettes. Et, accessoirement, devenir la troisième plus grande entreprise au monde en valeur marchande.
source: elpais.com
