Plus tôt cette semaine Apple rendu public le résultats financiers correspondant au premier trimestre de l'exercice 2016 et bien qu'il ait une nouvelle fois battu un record avec "un chiffre d'affaires trimestriel de 75.900 milliards de dollars et un bénéfice net trimestriel de 18.400 milliards de dollars" contre "un chiffre d'affaires de 74.600 milliards de dollars et un bénéfice net de 18.000 XNUMX millions de dollars" dollars (…) obtenus au cours du même trimestre de l’année précédente », les chiffres ont laissé un doux-amer parmi les actionnaires car cela montre que certains aspects évoluent et que le moment est venu pour l'entreprise de relever de nouveaux défis.
Que montrent les résultats financiers d'Apple?
Si jusqu'à présent le seul produit de l'entreprise qui présentait une baisse continue des ventes et une perte permanente de part de marché trimestre après trimestre était l'iPad, maintenant L'iPhone semble avoir atteint un sommet et pour la première fois, leurs ventes sont en deçà des attentes. En outre, Alphabet, la nouvelle société mère de Google, a dépassé Apple en tant que plus grande société de capitalisation.
Ainsi, Apple doit commencer à repenser certains aspects:
1 Le défi iPhone
Le premier trimestre fiscal auquel ces résultats se réfèrent correspond à la période de soldes de Noël, la plus grande période de ventes de l'année cependant, et bien qu'ayant vendu 74,8 millions d'iPhone, Apple n'a pas réussi à atteindre les objectifs fixés, ce qui a été une grande déception parmi les investisseurs car nous n'oublions pas que nous parlons du grand fleuron de l'entreprise. Sans aucun doute son prix, chaque année plus élevé que le précédent, est un facteur déterminant. De même que les «quatre améliorations» de la génération S ne suffisent pas à convaincre et surtout à justifier une nouvelle dépense financière des clients. Cette circonstance nous conduit directement à un nouveau défi.
Objectif 2: permettre aux utilisateurs de renouveler leurs iPhones
Effectivement. De nombreux analystes conviennent que La conversion de l'iPhone dans les pays développés a atteint un sommet et que L'objectif d'Apple devrait maintenant être que les utilisateurs avec un iPhone plus ancien le renouvellent. Le PDG d'Apple, Tim Cook, a lui-même déclaré: "60% des propriétaires d'iPhone ont l'iPhone 5S, l'iPhone 5C ou moins." C'est là que la clé pour que les ventes d'iPhone se maintiennent et augmentent à nouveau, mais pourra-t-il le faire à des prix exorbitants? Est-ce que la rumeur iPhone 5s et la prochaine iPhone 7 à cette cause?
3. deuxième objectif: nouveaux produits
Avec l'iPhone "décevant" pour la première fois, avec l'iPad perdant régulièrement sa part de trame et avec des produits comme apple TV ou l'Apple Watch qui, bien que bien accueillie, n'a pas le grand accueil que d'autres produits ont eu, la société a le défi de créer des produits nouveaux et innovants, c'est-à-dire, créer de nouveaux besoins chez les consommateurs, ou nous faire voir ceux que nous ne voyons pas, pour relancer les ventes.
4.Wall Street réagit
Les actions Apple chutent depuis des mois et la réaction à ces résultats, bien que courante, a été immédiate: Les actions Apple ont de nouveau chuté jusqu'à 6% de la communication des résultats. Et cela inquiète beaucoup les investisseurs.
5.Apple n'est plus la plus grande société de capitalisation
Apple a été reclassé en tant que titre de «valeur» plutôt que de «croissance», et c'est parce que son grand rival, Alphabet, le surpasse désormais en tant que société avec la capitalisation la plus élevée. Les produits ont déjà «mûri» depuis leur lancement dans le sens où la croissance de leurs ventes commence à souffrir. Il était impossible de toujours maintenir une croissance aussi spectaculaire que celle démontrée par Apple ces dernières années, ou était-ce?
6. situation financière d'envie
«Nous avons généré 27.500 milliards de dollars de flux de trésorerie d'exploitation au cours du trimestre et rendu 9.000 milliards de dollars aux actionnaires par le biais de rachats d'actions et de dividendes», a déclaré Luca Maestri, directeur financier d'Apple. En effet, malgré ce sentiment étrange après avoir connu les résultats financiers d'Apple, la société dispose de 216.000 XNUMX millions de dollars "en cash" et d'une situation financière enviable qui lui permet d'aller de l'avant avec ses projets.
7 La nouvelle oie qui pond les œufs d'or
L'économie chinoise souffre, pour le moment, d'un ralentissement, cependant, les revenus générés dans ce pays par Apple ont augmenté de 14% en un an, atteignant 18.373 XNUMX millions de dollars. La Chine est la nouvelle oie qui pond les œufs d'or pour Apple, elle y vend plus qu'à l'intérieur de ses frontières naturelles, et Tim Cook continue de maintenir sa confiance que le rythme restera au moins le même: «au-delà de la volatilité à court terme, nous restons très confiants dans le potentiel à long terme du marché chinois, et nous y voyons de belles opportunités. Nous maintenons notre investissement.
8.L'évolution de l'économie mondiale
Ni Apple n'est inconscient de la situation économique mondiale et plus précisément de l'évolution du dollar qui, selon l'entreprise, les a blessés au point que leurs revenus auraient pu être jusqu'à 15% plus élevés. De toute évidence, un dollar plus cher est un dollar moins compétitif.
9 Pénalités possibles en cas de fraude fiscale
La Commission européenne poursuit sa guerre contre une éventuelle évasion fiscale des grandes multinationales qui utilisent des «trucs» comme remplir l'Irlande de filiales pour facturer à travers elles, car elle leur offre de grands avantages fiscaux là-bas. Récemment, et selon Blomberg, on savait qu'Apple pourrait devoir faire face à un paiement de 8.000 XNUMX millions d'euros, en raison de tout ce qu'elle n'aurait pas payé il y a des années. Les investisseurs n'aiment pas ça, même si on imagine que s'il n'y avait pas de problème, ils ne se plaignaient pas. Cela donne également une mauvaise image à l'entreprise qui est difficile à nettoyer.
Pour cette raison, Google a déjà accepté de payer les taxes correspondant à la dernière décennie au Royaume-Uni, qui joue très contre Apple.
10 La première baisse annuelle des ventes se profile depuis 2003
Apple prévoit un chiffre d'affaires total pour le deuxième trimestre fiscal entre 50.000 milliards de dollars et 53.000 milliards de dollars, un montant inférieur à la fois aux prévisions du marché (55.000 milliards de dollars) et 58.000 milliards de dollars pour la même période l'an dernier.
Conclusions
Apple a-t-il basculé? Peut-être oui. Bien qu'il existe des facteurs exogènes indépendants de sa volonté qui ont inévitablement affecté (l'évolution du dollar, la crise mondiale, etc.), la vérité est qu'il y en a beaucoup qui dépendent directement de l'entreprise.
Eventuellement, arrêter d'augmenter continuellement les prix (dans le cas de l'iPhone, de certains Mac, etc.) et abandonner un cycle de renouvellement de produit trop accéléré et totalement inutile pourrait être les clés qui permettront à Apple de continuer à croître au-delà du simple renouvellement que font déjà ses utilisateurs leurs produits.
SOURCE | Bolsamanie