Hier, Jimmy Iovine, directeur en chef du service Apple Music, a rencontré Musique Business dans le monde entier pour mener un nouvel entretien, où tous les sujets d'actualité ont été traités, tels que la période d'essai gratuite de Spotify, des offres exclusives avec des artistes et des sociétés de production, et d'autres sujets de pointe dans l'industrie musicale.
Iovine ne s'est pas mordu la langue et a répondu à tout ce qui a été demandé, à l'heure où l'industrie musicale est en pleine transformation numérique, avec de nombreux enjeux de confrontation entre parties prenantes.
ionvine a expliqué que le marché devrait être plus restrictif, ainsi qu'une amélioration substantielle des services de paiement. Apparemment, de nombreux artistes ne voient plus l'industrie de la musique comme une source de revenus et se concentrent donc davantage sur la promotion des tournées, des concerts et du merchandising:
«Le fait est que les 'services gratuits' dans l'industrie musicale existante sont si bons, techniquement parlant, et si omniprésents, qu'ils retardent la croissance du streaming payant. Il y a deux choses à faire: le mot gratuit doit disparaître, devenir plus difficile à dire ou être limité, et les services payants doivent beaucoup s'améliorer.«
«Les musiciens d'aujourd'hui pensent qu'il y a très peu d'argent dans l'industrie de la musique aujourd'hui. Beaucoup d’entre eux visent la promotion de concerts et le merchandising. »
"Il faut mettre tout en notre pouvoir pour améliorer l'expérience utilisateur des clients qui soutiennent cette industrie. Et aussi pour que les musiciens se sentent encouragés à faire leur travail. "
À la demande de comment Apple travaille pour faire d'Apple Music un service différentiel dans l'industrie, Iovine a expliqué que la vidéo devient un élément central de l'expérience musicale, apportant une valeur ajoutée à l'expérience musicale.
Jimmy a assuré que Si Apple offrait une forme gratuite d'Apple Music, il y aurait au moins 400 millions d'utilisateurs gratuit. Mais cela ne serait pas avantageux pour l'industrie.
«Nous pensons que les artistes devraient être payés. C'est pourquoi je suis chez Apple. Et c'est ce que pensent Tim (Cook) et Eddy (Cue). C'est ce que pensait Steve (Jobs). C'est ce que pense Apple. "
Iovine a également parlé du sujet des exclusivités, quelque chose qu'Apple a vécu dans le passé, et que fait sensation chez les maisons de disques. Iovine reconnaît que le contenu vidéo est un bien meilleur moyen de se développer à long terme:
«Nous avons utilisé cette stratégie auparavant. En fait, nous l'utilisons encore occasionnellement avec un artiste. L'écosystème musical ne semble pas l'apprécier. Maintenant, nous sommes pleins de contenu vidéo. Nous y investissons beaucoup d'argent. "
Enfin, Jimmy a parlé d'une réunion ratée qu'il a eue avec Intel, peu de temps avant d'atterrir enfin chez Apple:
Je suis tombé amoureux de Steve Jobs et d'Eddy Cue après ça. Une fois, je suis allé rencontrer quelqu'un chez Intel, avant de découvrir l'écosystème Apple de l'intérieur. Et je leur ai expliqué la situation difficile d'un ingénieur et jeune musicien comme moi à l'époque (au plus fort du piratage et de l'érosion de l'activité audio-musicale à cause de cela).
Je leur ai dit: si nous pouvons travailler ensemble, nous pouvons profiter de leur plateforme musicale. Et cela peut aider l'industrie à trouver sa valeur, au lieu de tant de contenu gratuit.
La réponse était: bien que ce soit une histoire intéressante, malheureusement, toutes les industries ne sont pas conçues pour durer éternellement. Je suis sorti de là. Il est devenu clair que nous étions sur des planètes différentes.
C'est alors que j'ai rencontré Steve et Jobs, et j'ai découvert qu'ils pensaient comme moi. "
Vous pouvez lire l'interview complète ici !. Vaut la peine.
